PLEASE DISTURB - Fuori Biennale

La moda svolge ormai da alcuni anni, in particolare dagli anni Settanta a oggi, un ruolo crescente e
centrale non solo nella cultura quotidiana del consumo ma anche nella cultura contemporanea. Un ruolo
quindi, non solo, e non tanto economico, ma propriamente sociale e culturale.
Le immagini della moda riescono oggi meglio di ogni altro strumento a narrarci il nostro presente, attraverso
gli abiti si raccontano non solo il susseguirsi delle tendenze e degli stili ma anche le vicende, la
cultura, l’arte, il gusto, i cambiamenti sociali e politici. Forte di una leggibilità universale, di una democraticità
visiva che valica le frontiere stabilite dalle lingue e dai background culturali.
E succede spesso, adesso sempre di più, che territori, regioni si raccontino, mettano in scena eccellenza,
ricerca e molto altro attraverso le aziende della moda che costellano il territorio. Succede allora che il Veneto,
regione operosa e tranquilla spostata rispetto all’asse forte e compatto fatto da quelle città Milano,
Firenze, Roma che scandiscono i calendari del fashion system con fiere, sfilate e con la presenza degli
stilisti, si riveli a uno sguardo più attento il posto dove la moda italiana oggi, riesce a essere competitiva
e all’avanguardia, grazie a quel mix eccezionale possibile solo in Italia fatto da idee, ricerca, innovazione
messe alla prova da sapienza artigianale e industria innovativa. La filiera integrata è considerata una
caratteristica del made in Italy e uno dei punti di forza su cui si basa la fortuna della moda italiana. I
distretti sono gli alimenti che consentono la realizzazione di una filiera tessile verticale, cioè il controllo
dell’intero processo che conduce al prodotto. I distretti produttivi sono quindi l’elemento più antico del
sistema moda italiano, legati alla storia e alla peculiarità geografica italiana, frutto di una tradizione
tessile pre-industriale diffusa sul territorio che sussiste, con cambiamenti ed evoluzioni anche oggi. Zone
di produzione economica e culturale in cui si integrano, ma anche si scontrano aspetti di tradizione e modernità.
Il sistema moda Italia soffre, fermo a difendere una idea di “made in Italy” sorpassato e obsoleto,
immobile a esaltare un sistema che, definitosi negli anni Ottanta, oggi non esiste più. Brilla, allora in
questa situazione il caso Veneto che, dopo un periodo critico, ha trovato, nel suo ricco e diversificato sistema
territoriale fatto da industrie, aziende, ma anche da creativi, scuole, centri di cultura, tenuti insieme
da istituzioni illuminate e presidenti competenti, la forza non solo, di essere protagonista, ma anche la
capacità, proprio perché eccentrica, di immaginare e agire i futuri scenari della moda.
Fashion has been playing, particularly since the 70s, a central and ever-growing role, not only in daily
life, but also in contemporary culture, acquiring a value which is most of all social and cultural and less
economic.
Today, the images of fashion are the best existing tool able to tell about our lives. The clothes can tell us,
not only the change in trends and styles, but also in events, culture, art and taste, society and politics.
The strong point of fashion is its universal quality, the democracy of its vision which is able to go beyond
the language limitations and different cultural backgrounds.
Now more than ever, territories and regions tell about themselves, their excellence and research, through
the fashion companies which crowd the area. Veneto is a quiet and hardworking region, away from
the strong axis which connects such cities as Milan, Florence and Rome. And while the latter keep the
fashion system calendar busy with shows, events and the presence of designers themselves, Veneto,
if you look more carefully, is the place where Italian fashion today is able to be competitive and on
the forefront of ideas, research and innovation, where handmade wisdom and new technologies meet,
thanks to an exceptional mix, typically Italian.
The integrated chain is considered to be a feature of the so-called “Made in Italy” label and a cornerstone
of the success of Italian fashion. The districts are the elements which allow a vertical textile chain, that
is control over the whole process which leads to the manufactured product. The productive districts are
therefore the most ancient element of the Italian fashion system: their origins go back to the history and
to the specific geography of the country, born out of a pre-industrial textile tradition which was spread in
the territory and which is still now existing, in an evolved form. There are areas of economic and cultural
production where tradition and modernity can melt, but also clash against each other.
The Italian fashion world is suffering from defending the “Made in Italy” idea which is now outpaced and
obsolete, unable to give new life to a world which was cutting edge in the eighties, but now not relevant
anymore. The case of Veneto shines through such a dim situation: after a difficult time, Veneto found
strength in its rich and diverse territorial system made not only of factories and companies, but also of
creative powers, schools, cultural centres held together by enlightened and competent institutions and
managers. Such elements gave Veneto not only the power to become the protagonist, but also unique and
eccentric tools to imagine and predict future scenarios in the fashion business.
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maria luisa frisa
Direttore Corso di laurea in design della moda
Università Iuav di Venezia