Fresh Point Magazine - B2B24 - Il Sole 24 Ore

Big retail pushing Italia grape in Europe
La Gdo promuove l’uva italia in Europa
No fewer than two thousand eight hundred tons of the Italia table grape
variety were the focal point of a September promotional campaign at the
3,000 outlets of the Conad chain in Italy (1000 t) and at the more than 17
thousand retail outlets combined of Rewe in Germany (1000 t), Coop Suisse
in Switzerland (500 t) and Colruyt in Belgium (300 t).
The premium quality bunches of the finest Italia grapes grown by Italy’s viticulturalists,
were sold in the four countries at the bargain price of €1.20 a
kilo. The campaign itself was backed by Conad with a blanket advertising
blitz on national TV channels and at retail outlets, the latter including prominent
poster displays and leaflet distribution, for a total advertising budget of
€500 thousand.
«We see Apulia as “Italy’s California”, a region with a wealth of quality
food commodities like table grape. In effect, it was in the name of that
very quality – noted Conad’s CEO Francesco Pugliese at the press conference
held in Bari announcing the campaign – that we undertook this
considerable promotional initiative both in our outlets and, in a joint
effort, at those of our European partners in Coopernic, the coop established
by Coop Suisse, Colruyt, Rewe and the France-based E. Leclerc to
exchange know-how and take advantage of synergies in trade, logistics,
marketing, and development. It’s a collaboration that lets us all make a
concerted effort in regard to a series of joint ventures that go beyond
simple promotions of local foods and focus on bringing regional specialities
to the outlets of big retail chains in Europe as well as in Italy».
«Conad’s joint venture with its European partners in regard to Italia
table grape will boost the profile and popularity of our best food commodities
in the domestic and international marketplace» emphasised
Roberto Romagno, mayor of Rutigliano, one of the key growing districts
just south-east of Bari whose vines provided many of the table
grapes featured in the promotional campaign.
Another note of satisfaction over the venture was struck Legacoop
Puglia President Carmelo Rollo.
«The promo effort undertaken by Conad and its European partners will
result in growth for Apulia growers and help to promote and heighten
consumer awareness of a key product for our farm sector like table
grape. Competing in Europe for market share of food commodities
means creating supply hubs and undertaking promotional and advertising
campaigns».
This joint venture of big European retail chains to promote and market
table grape will not end here according to Coop Suisse’s fruit-sector
chief Vladimir Cob.
«We’ve decided to set up in Apulia, as we’re already doing in Spain
with strawberry, a venture to produce eco-compatible table grapes.
Italian, Swiss Belgian and German consumers are increasingly concerned
about the sustainability of the foods they purchase. This new
venture is designed to meet the demand from consumers who want
not only foods that are good and tasty but that also protect our soil,
water and air resources. In other words, consumers are looking for
foods that protect nature and come from farms that respect national
labour contracts and do not exploit underpaid, illegal field hands. The
idea is to offer consumers healthier, more eco-sustainable table
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grapes that protect the environment and are grown under proper
labour contracts». (DV)
Ventottomila quintali di uva Italia sono stati protagonisti a settembre di
una campagna promozionale nei 3.000 punti vendita di Conad in Italia
(10mila q) e negli oltre 17mila punti vendita di Rewe in Germania (10mila
q), Coop Suisse in Svizzera (5mila q) e Colruyt in Belgio (3mila q).
I grappoloni di prima qualità, cioè la migliore uva Italia prodotta dai viticoltori,
sono stati venduti nei quattro Paesi a un prezzo molto conveniente,
1,20 €/kg. L’iniziativa è stata sostenuta da Conad con un’importante
campagna informativa sulle televisioni nazionali e nei punti vendita, dove
sono state esposte locandine e distribuiti volantini promozionali, per un
investimento complessivo in comunicazione pari a 500mila euro.
«Consideriamo la Puglia la “California d’Italia”, terra eccezionalmente ricca di
prodotti agroalimentari di qualità, come l’uva da tavola. Proprio in nome di tale
qualità - ha dichiarato il direttore generale di Conad, Francesco Pugliese, nella
conferenza stampa di presentazione dell’iniziativa a Bari - abbiamo messo in
atto un notevole sforzo promozionale sulla nostra rete di vendita e di collaborazione
attiva con i partner europei di Coopernic, la società cooperativa costituita
con Coop Suisse, Colruyt, Rewe e la francese E. Leclerc per scambiarsi know
how e realizzare sinergie in ambito commerciale, logistico, del marketing e
dello sviluppo. Una collaborazione che ci consente di concertare e articolare
una serie di azioni che vanno oltre la semplice promozione dei prodotti tipici per
portare le migliori produzioni tipiche regionali ad essere protagoniste anche dei
canali della grande distribuzione europea, oltre che di quelli italiani».
«L’operazione di Conad e dei suoi partner europei sull’uva Italia favorirà la
notorietà e la diffusione delle nostre migliori produzioni sul mercato nazionale
e internazionale» ha sottolineato Roberto Romagno, sindaco di
Rutigliano, uno dei centri più importanti nella produzione di uva da tavola
nel sud-est barese, dai cui tendoni è provenuta l’uva da tavola oggetto
della campagna promozionale).
Altrettanta soddisfazione per l’iniziativa è venuta dal presidente di
Legacoop Puglia, Carmelo Rollo.
«Le iniziative svolte con Conad e con i partner europei porteranno sviluppo
per le aziende della Puglia e potranno contribuire alla promozione e
alla conoscenza di un prodotto, l’uva da tavola, importante per la nostra
agricoltura. Per competere in Europa e dare sbocco alle produzioni è
necessario avviare progetti di accorpamento dell’offerta e di valorizzazione
del prodotto».
La collaborazione fra catene commerciali europee nella promozione e
valorizzazione dell’uva da tavola non si ferma a questa iniziativa e l’ha
spiegato il responsabile frutta di Coop Suisse, Vladimir Cob.
«Abbiamo deciso di lanciare in Puglia, come stiamo già facendo in Spagna
per le fragole, un progetto di produzione di uva da tavola ecocompatibile. I
consumatori italiani, svizzeri, belgi, tedeschi sono sempre più sensibili alla
sostenibilità dei prodotti acquistati. Questo progetto risponderà ai consumatori
che ci chiedono prodotti non solo buoni e gustosi, ma che rispettino
anche il suolo, l’acqua, l’aria, cioè la natura, provenienti da aziende agricole
che onorano i contratti di lavoro e non fanno ricorso a lavoro nero sottopagato.
Così potremo offrire uva da tavola più sana e sostenibile, rispettosa
dell’ambiente e di regole del lavoro condivise». (GFS)