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baselworld 2013, qualche ombra e molte luci
Scatta l’ora dell’upgrade
Mentre l’export elvetico frena, a Basilea i player delle lancette di lusso puntano
alla fascia altissima. E si aprono spazi per l’accessible luxury.
di Valeria Garavaglia
Varcando la soglia della nuova
area costruita a Messe Basel
dopo 22 mesi di cantiere e un
investimento record di 430
milioni di franchi, si entra in
un universo parallelo. È il mondo grandioso
e sfavillante delle lancette di lusso, dove
alla parola ‘crisi’ sembra essere negato l’accesso.
Al massimo, è ammesso parlare di
eventuali ‘rallentamenti’.
Nel nuovo padiglione 1, quello che riunisce
i marchi globali e dove è stata fatta
una sorta di ‘selezione all’ingresso’ (i
brand sono passati da 70 del 2012 a 30),
chiamare ‘stand’ i mega-spazi allestiti dalle
maison è quasi riduttivo. Da Bulgari, con
le pareti dorate ‘a pelle di serpente’ come
la sua celebre linea di gioielli e orologi,
a Tag Heuer, altro marchio della scuderia
Lvmh con una facciata in 3D e una
McLaren all’ingresso. Dal mega-acquario
di Breitling al ‘pianeta Swatch’ da 3mila
mq, tutti hanno dato un segnale di forza.
E come gli stand si sono alzati di un piano,
così anche le strategie sembrano puntare
dritte verso la fascia alta, la meno soggetta
a rallentamenti. Gli ultimi dati sull’export
di lancette elvetiche in marzo, hanno
infatti confermato l’esistenza di due realtà
differenti: quella dei segnatempo di alta
gamma, cresciuti nel periodo di 7 punti
percentuali, e quella di fascia media, ancora
in calo dell’8%, per un totale di +0,6%
sul 2012. Un risultato non brillante, ma
atteso, dopo il record del 2012 e sulla scia
delle flessioni in Cina (-31% in marzo) e a
Hong Kong (-8%), primo mercato per le
lancette rossocrociate. “Anche l’orologeria
finalmente è nel mondo reale”, sorride
Michele Sofisti, Ceo del Gruppo Sowind,
che include Girard-Perregaux e Jean
Richard, e di Gucci Watches, tutti nell’orbita
di Kering (ex Ppr). Girard-Perregaux,
maison con alle spalle oltre 220 anni di
tradizione “anche se in azienda l’età media
è di 30-32 anni”, precisa Sofisti, torna a
Baselworld dopo una parentesi al SIHH
di Ginevra con un capolavoro di alta orologeria,
il Costant Escapement L.M. Qui il
prezzo elevatissimo (114mila euro) è giustificato
dalla maestria orologiera impiegata
per crearlo.
Patek Philippe sin dalla nascita è stata
votata alle complicazioni e all’innovazione
meccanica, con oltre 80 brevetti e
17 calibri diversificati in 50 movimenti,
ma per i 40 nuovi modelli presentati nel
2013 il focus è sull’estetica. “Quest’anno
ci concentriamo soprattutto sull’‘abbigliamento’
dell’orologio, con nuovi quadranti
e casse molto sofisticate - afferma
Laura Gervasoni, DG della filiale italiana
del brand, che ha archiviato il 2012 in
crescita a una cifra grazie all’apporto dei
turisti, a fronte di un - 4% degli acquisti
di orologi in Italia nell’anno (fonte: indagine
GfK per Assorologi, che considera
32 pambianco magazine 7 maggio 2013