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DOSSIER ARREDO
in cina SÌ MA OCCHIO AI FALSI
In futuro le iniziative per portare le imprese italiane dell’arredamento all’estero,
soprattutto in Oriente, dovrebbero moltiplicarsi. Aprire “la via della seta” è
un’opportunità da cogliere, ma potrebbe rivelarsi anche un rischio. Per la prima
tappa ipotizzata a Shanghai (per ora a livello di progetto), alcune aziende hanno
espresso dei timori circa la possibilità che i loro stand diventino una ghiotta
occasione per riprodurre low cost il design italiano. I prodotti contraffatti da parte
di aziende cinesi sono stati addirittura racchiusi in un dossier consegnato durante
il Salone a Changling Zhu, presidente delle imprese cinesi del Legnoarredo. Solo
se la reazione dell’associazione cinese alla “lotta ai falsi” si rivelerà adeguata (per
esempio, tramite l’espulsione dei colpevoli), l’appuntamento di Shanghai potrà
trasformarsi in realtà. Ma, intanto, anche in Italia c’è chi si comincia ad attrezzare
contro i plagi: in occasione della design week, alcune aziende hanno allestito
aree ad accesso riservato proprio per contenere il fenomeno delle copie. Tra la
presentazione di aprile e l’arrivo dei prodotti sul mercato passano alcuni mesi: un
lasso di tempo troppo rischioso per non tenerli lontani da occhi indiscreti.
La lampada Ascent, Luceplan
La poltroncina Diana,
di Giorgetti, design
Carlo Colombo.
Sotto, il divano
Valancourt di
Visionnaire.
ALLA RICERCA DEL RISCATTO
Se nessuno mette in dubbio l’eccellenza
delle maestranze italiane del design in
termini di tecnica ed inventiva, celebrate
come è giusto che sia durante la Fiera, il
momento di difficoltà impone però
di fare investimenti sostanziali con
un occhio sul futuro. Sul fronte
interno potrebbe aiutare, come
chiesto più volte dagli imprenditori
del settore, estendere all’arredo
gli incentivi fiscali per le
ristrutturazioni, o ridurre l’Iva al
4 per cento. Ma al momento ogni
appello alla politica è rimasto inascoltato,
e allora le aziende devono
guardare altrove. La domanda
globale, infatti, non si è affievolita,
ma si è semplicemente spostata.
Certo il Salone ha dato una sferzata di
energia di cui il settore aveva bisogno e
non solo all’interno dei padiglioni, ma
anche in tutta la città, come confermano
i player non presenti in Fiera, da B&B
Italia a Venini o De Padova, che hanno
registrato una grande affluenza nei loro
showroom.
La design week si è insomma confermata
l’evento più importante per Milano,
capace di generare un indotto di 204
milioni di euro, in crescita del 5% rispetto
all’anno scorso. Ma una volta che i buyer
hanno lasciato Milano, resta da risolvere
da una parte la falla del mercato interno
e dall’altra il nodo dell’espansione oltre
confine. Il mercato globale rimane una
potenzialità enorme che bisogna “solo”
iniziare a sfruttare.
44 pambianco magazine 7 maggio 2013