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DOSSIER ARREDO
Leopold Cavalli
Lorenzo Porro
zione del Salone del Mobile ha deciso di
rileggere i propri prodotti più che produrne
di nuovi. “A volte succede che certi
pezzi storici di un’azienda non siano più
in produzione, nonostante siano ancora
dei veri e propri punti di riferimento
per gli addetti ai lavori. Per evitare che
vengano ingiustamente dimenticati, per
quest’anno abbiamo scelto di ridare luce
ai nostri gioielli più belli”, ha affermato
Lorenzo Porro, presidente dell’azienda
brianzola. Anche per Giorgetti il Salone
non è stato altro che l’ultima di una lunga
serie di occasioni per ribadire il dna del
marchio tramite nuove ispirazioni di
design in linea con l’anima del brand.
Dalla tradizione sono stati ripresi l’utilizzo
del legno massello, le trasparenze
del vetro tese a rappresentare una sorta
di simbiosi tra natura e architettura, e le
tonalità vicine ai colori bruciati.
Viceversa, c’è chi si è proposto al Salone
puntando tutto sulle novità. A partire
dal fatto di essere tornati. A rispolverare
la propria presenza è stata PoltronaFrau
Group che quest’anno si è ripresentata
con tutti i suoi marchi, da Cappellini a
Cassina a PoltronaFrau. Ma c’è anche chi
si è spinto più in là, inventandosi da zero
un brand. È stato il caso di Flou, l’azienda
che ha sorpreso tutti lanciando non un
nuovo complemento d’arredo, ma addirittura
un marchio nuovo di zecca: Natevo,
una serie di mobili dotati di luce integrata.
Era raggiante, quando ne parlava,
Massimiliano Messina, alla guida dell’azienda
di famiglia specializzata in letti e
nata dall’intuizione del padre Rosario,
che alla fine degli anni 70 aveva trasformato
il modo di concepirli. “È una nuova
idea di illuminazione: ad averci ispirati,
sono stati l’architettura e la bellezza dei
monumenti di notte: è una luce emozionale
in grado di creare delle forme”, ha
spiegato Messina a Pambianco Magazine.
Il progetto, che strizza l’occhio all’eco-soste-
Le nuove piattaforme
dove il DESIGN è 2.0
Quelli del design 2.0 dribblano
il modello poco flessibile
dell’azienda accentratrice.
Scompongono le fasi imprenditoriali.
E riescono a rispondere ai bisogni
dei designer emergenti che stentano
a trovare aziende disposte a
riconoscere royalties dignitose; degli
utenti che cercano progetti concreti
a prezzo accessibile; e dei terzisti che
sono rimasti orfani delle commesse
dei grandi brand del design italiano, i
cui volumi si sono inabissati. Slowd,
Formabilio.com e YouTool: tre
piattaforme il cui lancio è avvenuto
non più di un biennio fa, seguito
da un’ovazione online immediata,
con risultati straordinari di social
engagement. Segno che i progetti
parlano un linguaggio necessario.
Slowd, la rivoluzione della fabbrica
diffusa, rende reale il mito del
design a Chilometro Zero. Come
raccontano i due giovani emiliani
ideatori, l’idea vuole mettere in
relazione i designer emergenti, la
qualità delle imprese artigiane e i
clienti finali nel proprio territorio.
La piattaforma, incubata da
Knowbel (e due venture capital
italianissimi sono in fase di
finalizzazione), coinvolge per ora
40 designer, 60 imprese artigiane,
collabora con la Camera Nazionale
dell’Artigianato, e pubblica i progetti
online che vengono prodotti solo
42 pambianco magazine 7 maggio 2013