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edifici. Qui, assumono rilievo i nostri bisogni, il
modo di vivere dell’inquilino.
La casa, oltre a essere un luogo fisico e concreto,
ha una dimensione simbolica. Esistono, infatti,
scuole di pensiero che ritengono che la casa sia
simbolicamente la nostra tana-ventre della madre
in cui vogliamo sentirci sicuri, a nostro agio e dove,
come l’uomo delle caverne, non solo ricerchiamo
riparo, ma abbelliamo le pareti del nostro rifugio.
Ogni ambiente ha un significato differente che si
è evoluto nel tempo. Esempio lampante dell’evoluzione
del vissuto della casa è il bagno che, nelle
vecchie abitazioni, è sempre stato sacrificato, piccolo
e un po’ dimesso. Oggi il bagno è un ambiente
completamente differente dal passato, per chi
se lo può permettere, si aumentano i metri quadrati,
e si cerca di arricchirlo di materiali ricercati.
Da qui la proliferazione di mattonelle, rubinetterie
e sanitari dei più disparati colori e stili.
A livello simbolico ogni ambiente della casa ha un
significato. Il bagno è la stanza in cui ci si chiude
dentro, si sta soli con sé stessi, è l’ambiente dove
siamo nudi sia fisicamente sia psicologicamente.
La camera da letto è la stanza della rigenerazione
fisica e intellettuale, ci si riposa o si crea nuova
vita. La cucina è l’ambiente più vissuto della casa.
La sua disposizione, il suo colore, i materiali di cui
è composta, il tipo di ordine o disordine e di suppellettili
sono aspetti che raccontano molto dello
stile di vita delle persone che vi abitano. La cucina,
con una varietà di stili molto ampia, rappresenta
il cuore della casa ed è di solito molto personalizzata.
C’è chi la vive come la stanza di ritrovo dei
figli, per lo studio o la merenda, magari con il frigo
pieno di magneti che reggono i bigliettini o i disegni
della scuola. Viceversa, per alcuni è la stanza
dell’ordine marziale, con disposizione degli oggetti
e suppellettili quasi da rivista, con nulla fuori
posto. La sala è la stanza dove esibiamo la nostra
maschera sociale, è l’ambiente del mostrarsi, del
narcisismo. Riceviamo gli ospiti, facciamo vedere
dei bei libri, suppellettili di viaggio, la tecnologia
che possediamo.
Le nostre ricerche nel settore ci dicono che, mentre
la casa per gli italiani rimane un investimento
fondamentale e sempre al top dei desiderata,
è invece cambiata l’attitudine del consumatore
verso l’arredo. I mobili che un tempo duravano
una vita, oggi, per questioni sia economiche sia
emozionali, vengono rinnovati in tempi assai
brevi. Nelle nostre case, a volte, ci sono mobili
meno costosi o mischiati a pezzi più importanti.
La dimensione ludica dei mobili e delle suppellettili
è lampante nel soggiorno, dove spesso si
cercano colori neutri, ma vivacizzati da cuscini,
tende e oggettistica che possano vivacizzare
l’ambiente. Una volta stanchi del tono di colore,
si cambia tutto senza grande dispendio. Ed
ecco una casa nuova senza averla cambiata.
Al contrario del low cost da soggiorno, le ricerche
dicono che i consumatori non lesinano su ambienti
come cucine e bagni, dove è evidentemente più
complicato effettuare modifiche.
Ovviamente anche la variabile età influisce pesantemente
sulle scelte. Più è alta l’età e più si è
disponibili ad abbellire la propria “casa-caverna”
con oggetti unici e mobili costosi e ricercati.
Désirée Di Leo
Responsabile di Pambianco Consumer
Research, affronta i temi di attualità sul
fronte delle tendenze e dei comportamenti
di consumatori e opinion leader. Con un
occhio alla moda, ma andando oltre la
moda. Cioè, cercando di comprendere ciò
che il mercato vuole al di là dei brand.
7 maggio 2013 pambianco magazine 75