8° Numero 3d Magazine

#STYLE
Nel film Sex & The City 2, nascoste
dagli sguardi indiscreti di un mercato
affollato, si tolgono i lunghi veli e
scoprono meravigliose creazioni di alta
moda. Hanno una predilezione per
scarpe e borse, gli unici accessori che
la loro religione permette di sfoggiare e
sono attente consumatrici, amanti del
make-up e della lingerie di lusso. Sono le
donne musulmane, per le quali un filone
molto ampio del fashion system si sta
aprendo, con collezioni di moda islamica
pensate ad hoc. Non più, quindi, abiti di
lusso nascosti sotto il velo, ma esso stesso
che fa tendenza, che diventa iconico, da
sfoggiare come capo cult con fierezza, nel
rispetto delle norme coraniche.
In principio era il “modest
fashion”, una moda sobria e rispettosa
dei fondamenti della religione islamica,
utile nel periodo del ramadan. Abiti
scivolanti e abaya, che coprono gambe
e braccia, lasciando scoperti solo mani
e piedi - il velo sul capo dipende dalle
tradizioni. I colori sono accesi e vivaci. A
spianare la strada, marchi come DKNY,
Oscar de la Renta, Mango, Tommy
Hilfiger.
Poi la scelta di H&M, colosso del
fast e low cost fashion, di inserire una
modella musulmana, con tanto di hijab,
in una campagna pubblicitaria. Da qui
sono partite le più grandi maison del
luxury, decise ad abbracciare una buona
fetta di mercato, quella del mondo
islamico, realizzando collezioni non solo
per il periodo del ramadan, ma per il day
and night. Come fare moda conservando
pudore e rigore.
Ecco allora che Dolce&Gabbana
lancia occhiali decorati, preziosi gioielli
e accessori pensati per le fedeli, ricchi
di pizzo, applicazioni di fiori e limoni,
inserti arabescati. Non mancano hijab
fatti di tessuti leggeri e colori scuri, così
come da tradizione. Anche la cosmesi
non lascia nulla al caso: kajal, mascara,
smalti che non respingono l’acqua.
Ormai quasi tutte le case di moda
prevedono una sezione muslim friendly,
con ottime ragioni.
Cresce la consapevolezza da
parte dei produttori occidentali della
potenzialità del mercato orientale, fino
ad oggi poco esplorato ma immenso.
Le case di moda e di cosmesi intuiscono
il cambiamento: un vuoto destinato a
riempirsi. In fondo, il report “State of
the Global Islamic Economy 2014-2015”
parla chiaro: nel 2019 i musulmani
spenderanno 484 miliardi di dollari
in prodotti moda, abbigliamento e
calzature, a fronte dei 300 miliardi di
dollari del 2014. La Couture soprattutto
ha il suo ampio orizzonte, considerando i
capi costosi ed esclusivi che produce.
Al bivio l’opinione pubblica che si
divide tra le benestanti donne del Golfo
- per le quali l’abbigliamento di lusso è
già una prerogativa, anche se circoscritto
agli stilisti locali; i giudizi lapidari di
chi addita le collezioni delle maison
occidentali come offensive e maschiliste,
protettrici di una cultura che detesta
la progressione in favore di becera
strumentalizzazione di capi religiosi; e
chi, tra cui addetti del settore e giovani
ragazze, che apprezzano la svolta.
La moda occidentale si genuflette
all’Islam? No. Semplicemente, marketing.
- MARIAGRAZIA CERASO
Oggi quasi tutte
le collezioni occidentali
prevedono una sezione
muslim friendly
La moda islamica 2.0
Anche il mondo social musulmano
produce le sue icone della moda. Ascia
Akf è l’influencer più seguita del Medio
Oriente (e non solo) con 2 milioni di
follower. Presente a varie kermesse e
testimonial per diversi brand, diventa
anche ambasciatrice per l’apertura
di flagship store, come avvenuto per
l’italiano Marella. Huda Beauty, make
up blogger, è la più popolare con più di
13 milioni di follower. Melanie Elturk,
designer convinta sostenitrice del
velo, ha lanciato la linea Islam correct
«Haute Hijab», che conta migliaia di
giovani acquirenti in tutto il mondo.
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