Innovatie-inspanningen van Vlaamse ondernemingen : een ... - IWT

HOOFDSTUK 4 > Analyse van de resultaten
maken onveranderde producten 60,9%
(respons CAPI: 54,1%) uit van hun verkoop.
Daarnaast geldt dat voor de categorie van
ondernemingen met licht gewijzigde producten,
gemiddeld 26,4% (respons CAPI:
35,2%) van de omzet afkomstig is van verkoop
van deze licht gewijzigde producten,
en 73,6% (respons CAPI: 64,8%) afkomstig is
van verkoop van onveranderde producten.
Vergelijking van de cijfers van respons mailing
en respons CAPI toont aan dat de percentages
van de omzet die slaan op de verkoop
van producten die behoren tot hoogst
bereikte graad van innovatie van de onderneming,
in het geval van de respons mailing
globaal ongeveer 10% lager liggen dan
deze van de respons CAPI.
Tabellen 24 en 25, tonen de resultaten op
basis van respons mailing en respons CAPI,
opgesplitst voor laag- en hoogtechnologische
ondernemingen. Het aandeel van de
omzet dat gehaald wordt uit nieuwe of duidelijk
verbeterde producten is het hoogst bij
hoogtechnologische ondernemingen. Gaat
het echter om ondernemingen die als hoogste
graad van vernieuwing enkel licht gewijzigde
producten op de markt gebracht
hebben, dan doen hoogtechnologische ondernemingen
het enkel op basis van de respons
mailing beter dan laagtechnologische.
43
4.4.6 Nieuwheidskarakter van de
productinnovatie
IWT-STUDIES > >> 45
Algemeen wordt aangenomen dat innovaties
(tenminste tijdelijk) zorgen voor een comparatief
voordeel. Nieuwe markten worden
aangeboord waarvoor geen gelijkaardige
producten bestaan en waardoor een monopoliepositie
ontstaat. Verder kunnen voor
deze nieuw gelanceerde producten in een
aantal gevallen hogere prijzen gevraagd
worden. Deze voor de innoverende onderneming
gunstige positie, houdt evenwel slechts
tijdelijk stand: tot nieuwkomers met varianten
zorgen voor concurrentie en een deel
van de klanten afsnoepen, of de hogere prijzen
niet meer gerechtvaardigd kunnen worden
door het aanbod van nog nieuwere producten.
Algemeen wordt aangenomen dat de meest
lucratieve situatie dus ontstaat, wanneer de
innovatie niet enkel nieuw is voor de onderneming
in kwestie, maar tevens een volledig
nieuw product betreft voor de sector waarin
de onderneming actief is.
Bij het peilen naar het nieuwigheidskarakter
van de innovatie, in casu ‘nieuw voor de
onderneming’ t.o.v. ‘nieuw voor de afzetmarkt’
werd in deze enquête afgeweken
van de door Eurostat voorgestelde model-
TABEL 22 > Aandeel in de omzet van nieuwe, licht gewijzigde en ongewijzigde producten, gewogen naar de populatie, innovatieve bedrijven
Grootte-klasse
Respons Mailing
Nieuwe of Licht
duidelijk verbeterde gewijzigde Onveranderde
producten producten producten
Ondernemingen met nieuwe of duidelijk verbeterde producten N 283-
Kleine bedrijven 19,8% 17,9% 62,3%
Middelgrote bedrijven 21,5% 20,7% 57,8%
Grote bedrijven 20,3% 17,4% 62,4%
Totaal 20,3% 18,7% 60,9%
Ondernemingen met licht gewijzigde producten N 111-
Kleine bedrijven n.a 25,7% 74,3%
Middelgrote bedrijven n.a 34,3% 65,7%
Grote bedrijven n.a 17,7% 82,3%
Totaal n.a 26,4% 73,6%