Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno
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ANO DE<br />
COOPERACAO<br />
SUCESSOS<br />
E CERTEZAS<br />
PALAVRA D0<br />
VAREJO<br />
PAULO PEREIRA<br />
AUMENTAMOS EM 70% O MIX DA P&G<br />
“Por meio desse trabalho de SM, começamos<br />
a comprar direto <strong>da</strong> Procter, o que melhorou<br />
o abastecimento e as negociações. Aumentamos<br />
em 70% o mix de produtos <strong>da</strong> empresa e<br />
dobramos o volume de ven<strong>da</strong>s. Graças a uma<br />
melhor distribuição, a ruptura caiu 25%.<br />
É por isso que essa ação de SM deve continuar.<br />
Ela é muito positiva para o setor”, ressalta Pedro<br />
Lourenço, presidente <strong>da</strong> rede BH, 112 lojas (MG)<br />
DRAWLIO JOCA<br />
06<br />
REDEFINIÇÃO DO MIX<br />
MERCADINHOS SÃO LUIZ + 3M<br />
RUPTURA CAI PELA METADE<br />
Luiz Fernando Ramalho, do Mercadinhos<br />
São Luiz (esquer<strong>da</strong>) e Danilo Ribeiro, <strong>da</strong> 3M,<br />
contaram com a aju<strong>da</strong> do distribuidor do<br />
Ceará J.A. Comercial. Juntos, eles solucionaram<br />
atrasos na entrega dos produtos e redefiniram<br />
o sortimento <strong>da</strong> 3M em papelaria e utili<strong>da</strong>des<br />
domésticas. Resultado: reduziram pela<br />
metade a falta de mercadorias nessas duas<br />
categorias. O São Luiz tem 12 lojas em Fortaleza.<br />
LIA LUBAMBO<br />
07<br />
LOJA DE DESTILADOS<br />
WALMART + DIAGEO<br />
ITENS SOFISTICADOS PARA ALAVANCAR MARGENS<br />
As duas empresas inauguraram uma loja<br />
especializa<strong>da</strong> em destilados no fim de agosto.<br />
Nela, são vendidos produtos mais sofisticados.<br />
Também há muita interativi<strong>da</strong>de por meio de<br />
totens, além de demonstradoras. A loja, localiza<strong>da</strong><br />
em Recife (PE), que nos primeiros meses só<br />
venderá Diageo, poderá ser leva<strong>da</strong> pelo<br />
Walmart a outras regiões. A indústria também<br />
pretende estender a iniciativa a outros varejistas.<br />
PALAVRA DA<br />
INDUS-<br />
TRIA<br />
DARIO DE FREITAS<br />
TIVEMOS DISCUSSÕES SINCERAS<br />
“O Fórum de SM foi excelente oportuni<strong>da</strong>de para<br />
a P&G estar em contato com os clientes em um<br />
ambiente diferenciado. Nele, tendências de mercado,<br />
do shopper e preocupações do setor puderam ser<br />
discuti<strong>da</strong>s abertamente para encontrar maneiras de<br />
crescer mais em nossos negócios. Além disso, foi uma<br />
oportuni<strong>da</strong>de de conhecer e fortalecer relacionamentos<br />
com os proprietários e principais executivos do varejo<br />
brasileiro”, diz José Valdez, diretor de ven<strong>da</strong>s <strong>da</strong> P&G<br />
40 SM.COM.BR | DEZEMBRO 2012