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NUTRICAO INFANTIL
CATEGORIA
NORDESTE E A REGIAO
ONDE O MERCADO MAIS AVANÇA
Sua participação nas vendas nacionais de papinhas
cresceu quatro pontos percentuais em três anos
2008
2011
nascimento de cerca de três milhões de bebês por ano, aliado ao aumento da renda
dos brasileiros e à falta de tempo das mães, tem impulsionado o mercado de nutrição
infantil no Brasil. Também vem contribuindo para o crescimento os investimentos
dos fabricantes em lançamentos e o surgimento de novos fornecedores.
Para se ter uma ideia, nos últimos cinco anos o volume de vendas desse mercado,
que inclui papinhas, fórmulas, cereais e complementos nutricionais, cresceu 60%.
Em 2011, movimentou cerca de R$ 1 bilhão e ainda há espaço para expansão. O motivo:
esses produtos não estão presentes em boa parte dos lares onde há crianças.
Não por acaso, o Nordeste é a região
onde esse mercado mais avança. Sua
participação nas vendas nacionais
de papinhas, por exemplo, passou de
14,4 % 18,4 %
Fonte: Nielsen
60%
1
foi quanto cresceu o
mercado de nutrição infantil
é quanto a categoria
nos últimos cinco anos movimentou em 2011
bilhão de reais
Fonte: Nestlé
14,4% em 2008 para 18,4% em 2011,
uma alta de quatro pontos percentuais.
Nas demais áreas do País, o consumo
ficou praticamente estável, conforme
dados da Nielsen. Isso significa
que os lares de classe média baixa começaram
a entrar na categoria. “Esses
consumidores estão com mais dinheiro
no bolso e as mães sempre querem
garantir o melhor para os filhos”, avalia
Marcos Francisco Soares, gerente
de compras do Villarreal, cinco lojas
no Vale do Paraíba (SP). Na rede, as
vendas de nutrição infantil devem fechar
2012 com alta superior a 15%.
PARA TORNAR ESSES PRODUTOS
mais acessíveis à baixa renda, os fabricantes
têm apostado em embalagens
que exigem menor desembolso. No
segmento de fórmulas – leites em pó
específicos para bebês –, cujo preço varia
de R$ 20 a R$ 30 numa lata de 380 g,
já podem ser encontrados sachês mais
baratos de algumas marcas. O mesmo
acontece com os complementos nutricionais.
A Mead Johnson Nutrition
fabrica uma versão de 30 g para a sua
62 SM.COM.BR | DEZEMBRO 2012