CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

11INTRODUÇÃOAtualmente os adolescentes estão se firmando como consumidores e cadadia mais são descobertos como um nicho de mercado extremamente atrativo,levando em consideração que o seu consumo está mais precoce e que as opçõesde produtos direcionados a este público são cada vez mais amplas.Com o progresso da publicidade e por ela estar cada vez mais acessível, osadolescentes passam a ter um maior poder de compra e, consequentemente, aconsumir mais. Um dos fatores desse consumo é decorrente da exigência cultural dasociedade e da obrigação de ser aceito pelo grupo. Os adolescentes não escolhemsomente suas roupas, eles têm poder de decisão também em outros aspectosimportantes da família, como lazer e bens de consumo duráveis.A partir da segunda metade do século XX, as percepções de família einfância tem se alterado muito e os filhos cada vez mais opinam em decisõesfamiliares. Ainda hoje, a discussão sobre comportamento é muito complexa, poisenvolve diversos fatores. Fenômenos midiáticos, cultura de massa e adolescentessão questões interligadas sendo que, nessa idade, os gostos e as preferências sãomeios comumente utilizados para afirmar a personalidade.As tecnologias da nova mídia possuem papel importante na vida dessesjovens e permitem mais possibilidades de interação e comunicação do que os meiosmidiáticos tradicionais (como a televisão e as revistas). A internet é um meiocompletamente natural para os adolescentes, é um estilo de vida, o que gera umconflito de gerações, cultura e tecnologia com relação aos seus pais.Por ser um tema contemporâneo, o comportamento de consumoadolescente é debatido por diversos profissionais e pessoas que acreditam queestes fatos estão extremamente presentes no universo das gerações juvenis. Alémdisso, os jovens movimentam o mercado e dão continuidade aos sistemas de moda.O presente trabalho ultrapassa a disciplinaridade da moda e se faz necessáriotambém em outras áreas.Através da fundamentação teórica, as informações pesquisadas irãoesclarecer a seguinte questão: qual a relação estabelecida entre a imagem dascelebridades da música e o comportamento de consumo de moda das adolescentesna atualidade? O objetivo geral deste trabalho é analisar a relação estabelecida