CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

70e os grandes estilistas são celebridades, como foi Gianni Versace, assassinado porum ex- amante homossexual na década de 90, fato que transformou-se no principalespetáculo daquela estação. Quando Yves Saint Laurent 36 aposentou-se em 2002, amídia se mobilizou para celebrar suas contribuições ao mundo da moda, inclusiveagregando a estética e as imagens da arte moderna para atender às necessidadesdas mulheres liberadas contemporâneas, oferecendo para elas um estilodiferenciado (IBIDEM, 2004).A mídia sugere padrões culturais e influencia o modo de vestir, através detendências de moda, como cores e silhuetas. A sociedade consumista transformaseus indivíduos em vitrines globais montadas, que vestem a moda – mídia,convertendo suas vidas em um cenário de espetáculo (FEGHALI, 2008, p. 19).“O caminho das celebridades é ter como principal critério as receitasfinanceiras e as grandes audiências midiáticas” (MATTA, 2009, p. 13). Para que esteobjetivo seja alcançado, são estudados os potenciais consumidores comosegmentos, com o objetivo de descobrir suas expectativas e desejos:Espera-se encontrar informações sobre os hábitos destes consumidoresque são agrupados estrategicamente. Busca-se o agrupamento decompradores que demonstrem ter os mesmos desejos e expectativas para,assim, desenhar-se segmentos de mercado sob medida, faixas queagreguem o maior número de indivíduos parecidos. A partir destassegmentações, infere-se a existência de necessidades homogêneas emcada perfil. Produtos sob medida podem ser desenvolvidos de formadirecionada a estes segmentos pré-estabelecidos de consumidores. Esta éuma das formas de se produzir mercadorias fast-food. Estas sãodesenhadas para atender grupos de consumidores com, supostamente, asmesmas expectativas e os mesmos desejos. A regra é não os perturbar comalgo complexo e de difícil identificação, fazendo com que utilizem seu tempopara reflexões e questionamentos em torno do que irão consumir. Produtosde rápida identificação, pouca complexidade e de consumo imediato servempara esta finalidade. (LIPOVETSKY, 1989 apud MATTA, 2009, p. 02)A música pop também é influenciada pelo espetáculo, pois a televisão vídeomusical(MTV) tornou-se, a partir da década de 80, a principal provedora de música,dedicando-se ao público jovem, transformando os videoclipes em objetos deconsumo e Madonna e Michael Jackson em estrelas mundiais, que tinham em seusvideoclipes produções espetaculares e shows repletos de excessos. Os dois artistaspossuíam uma característica semelhante: moldaram suas vidas como umespetáculo, gerando publicidade e atenção do público (KELLNER, 2004). Abaixo,imagem do videoclipe Thriller, de Michael Jackson:36 Um dos estilistas de alta-costura mais importantes do século XX, exímio em capturar as mudançasda sociedade. Criador do smoking feminino, em 1966 (BAUDOT, 2005).