CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

13tendência e explica-se desde quando essa palavra é usada com as característicasque a definem até os dias de hoje. É fundamental para o estudo de comportamentode moda das adolescentes entendermos o que é tendência e como elas ganhamforma, até serem aderidas e massificadas.São analisadas, através de pesquisa bibliográfica, o ciclo de vida dosprodutos e as principais teorias de adoção de moda que são: teoria do trickle –down, teoria do bubble-up e teoria do trickle-across. É importante ressaltar queessas teorias são essenciais para o estudo sugerido sobre a relação entrecelebridades e o comportamento de consumo de moda das adolescentes.No capítulo seguinte, intitulado “Possíveis aproximações entre os universosda moda e da música”, o principal objetivo é auxiliar na compreensão de como aimagem dos ídolos da música relaciona-se com o comportamento de moda dasadolescentes, abordando os principais movimentos musicais desde a década de 50do século XX até os dias atuais e mostrando que, a partir daí, moda e músicafundem-se e passam a ser impulsionadas pela cultura jovem. As gerações juvenispassam a ter grande importância na sociedade.No capítulo III, chamado de “O papel da mídia na construção decelebridades e sua relação com o comportamento de consumo adolescente”, oobjetivo é fazer uma relação entre a mídia e como ela constrói ícones de estilo ecomportamento, gerando assim um possível desejo dos adolescentes em se parecercom seus ídolos, principalmente nos dias atuais, onde a imagem tem um grandepoder. Cada vez mais os jovens estão insatisfeitos com sua imagem e a mídia osinfluencia a buscar sempre mais, como se ela pudesse transformar desejos emrealidade e, por isso presenciamos o fenômeno da cópia, ou seja, a falta deoriginalidade no comportamento dos adolescentes. Sendo assim, serão abordadosassuntos como: mídia e sociedade, a construção de celebridades midiáticas,comportamento de consumo (com enfoque nos adolescentes) e o papel da mídia edas celebridades musicais na identificação do estilo de vestir dos jovens.No capítulo IV é apresentada a pesquisa de campo, objetivando a partirdesta estabelecer propriamente a relação entre a imagem das celebridades e ocomportamento de consumo de moda das adolescentes atuais, através de análisequalitativa e considerando as referências teóricas obtidas nos capítulosantecedentes.