CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

42A moda refletia os anseios da juventude, trazendo ao mundo da costuratendências completamente diferentes do que reinava antes. Assim, a moda tornousemais democrática, liberada e unissex, indo de encontro à filosofia de vida quecriticava o presente e o excesso de consumo. Dessa forma, a moda deixava de servoltada somente para a elite e a produção em massa mostrava que era possívelfazer roupas diferenciadas, de boa qualidade e com preços razoáveis. A televisão,as revistas e o cinema foram importantes para difundir essas novas ideias(MOUTINHO, 2001).A partir da década de 60, novos criadores, traduzem o prêt - a - porter comouma expressão do que é novo e cobiçado numa roupagem cheia de juventude eousadia, dessa forma, o vestuário industrial cria sua própria identidade, semdepender da alta-costura, já que, no momento, ele virou sinônimo de criação,inovação e principalmente, moda democrática (RYBALOWSKI, apud FEGHALI;SCHMID, 2008).De acordo com Moutinho (2001), quando se fala em prêt - à - porter, precisase dar uma atenção especial ao jeans, que ainda hoje é peça base na indumentária.Foram os jovens norte - americanos que começaram a usar o jeans, que até entãoera visto com desconfiança pelos mais velhos por ser uma roupa usada poroperários. A juventude recupera as calças que eram usadas por mineradores noséculo XIX, produzidas por Lévi Strauss 26 .Para Palomino (2003), Mary Quant, a inventora da minissaia, surge como oícone de um novo tipo de estilista, pois não tinha se especializado na área da modae nem uma formação como os criadores de alta-costura, tinha apenas a vontade decriar roupas jovens que ela e suas amigas gostassem de usar. Assim, ela cria aminissaia e passa a vendê-la em sua loja em Londres, a King‟s Road, em 1965.“Aparece aí um novo tipo de varejo, as butiques, que facilitam o consumo edemocratizam mais a moda” (IBIDEM, p.59).Segundo Nery (2003), as butiques viram febre, satisfazendo o gosto dosconsumidores, proporcionando modismos e artigos de preço elevado e osadolescentes são, pela primeira vez, levados a sério, pois representavam um grandemercado. Sobre a popularização das butiques pelo mundo e o ambiente dessas lojaspode-se dizer que:26 industrial inventor do blue jeans, naturalizado norte-americano. Fundador da empresa Levi Strauss& Co (BRANDÃO; DUARTE, 2004.).