CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

69Segundo Matta (2009) as celebridades são vistas como marcas e, suasrespectivas imagens, como produtos de consumo. Quando se afirma que umacelebridade da música é tratada pela indústria do entretenimento como uma marca,compreende-se que há um planejamento para a elaboração de seus significados.Em virtude dos objetivos comerciais, associam-se características positivas paraessas celebridades que serão lembradas pelas pessoas quando consumirem suamúsica, CDs e shows. Grande parcela das celebridades que são tratadas comomarca possuem características parecidas com as dos produtos contemporâneoscomo efemeridade e perecibilidade.De acordo com Kellner (2004), as celebridades são ícones da cultura damídia e são produzidas e engendradas no mundo do espetáculo. Elas possuemassessores e articuladores que são responsáveis por manter sua imagem positivapara o público. Frequentemente se transformam em marcas que vendem produtos:Exatamente como as marcas das empresas, as celebridades se tornammarcas para vender seus produtos como Madonna, Michael Jackson, TomCruise ou Jennifer Lopez. Na cultura da mídia, entretanto, as celebridadesestão sempre sujeitas a escândalos e, por isso, devem contar com umaequipe de relações públicas para administrar a renda de seus espetáculos eassegurar a seus clientes a manutenção de uma grande notoriedade e aprojeção de uma imagem positiva. É claro que, dentro dos limites, aquiloque é “ruim” e as transgressões também podem vender, de forma que oespetáculo sempre contém os dramas de celebridades que atraem aatenção do público e até podem caracterizar um período inteiro, comoocorreu com o julgamento de O.J. Simpson e os escândalos sexuais de BillClinton, que dominaram a mídia em meados e fins da década de 90(KELLNER, 2004, p. 06 -07).É importante ressaltar que, como já foi visto no capítulo anterior, muitascelebridades da música foram reconhecidas por suas transgressões e escândalos,como por exemplo, a banda Rolling Stones e, mais tarde, a cantora Madonna. Eleschocaram a sociedade vigente, principalmente os mais velhos e apesar doestranhamento inicial que causavam, logo eram imitados pelo público jovem,fascinado pelo universo desses artistas, ganhando o apoio da mídia que logopercebeu nessas celebridades um grande potencial. Assim criam-se produtosinspirados nesses ídolos, que são vendidos e rapidamente aceitos pelas massas.“O espetáculo da mídia é, realmente, um culto à celebridade, queproporciona os principais padrões e ícones da moda, do visual e da personalidade”(KELLNER, 2004, p. 07). A televisão, desde seu surgimento na década de 40,promove o consumo, vendendo diversos produtos que acompanham o estilo de vidae os valores do consumidor. A moda é uma indústria atraente para a cultura da mídia