CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

60seu corpo. Uma mulher decidida, executiva, determinada e forte (em todosos sentidos) é a imagem ideal, dentro da ideologia yuppie (de Young urbanprofessionals, “jovens profissionais urbanos”, bem sucedidos, com muitodinheiro para gastar (IBIDEM, 2003, p. 62).Segundo Villaça (2007), os babyboomers do pós-guerra agora tinham comoobjetivo o dinheiro, e os yuppies tornaram-se o símbolo da década. Usava-se muitoterno e gravata, sempre de estilstas renomados e com ombreiras marcadas, muitousadas na série de televisão Corrupção em Miami: sol, praias, palmeiras, coquetéis,cocaína e óculos da marca Ray-Ban, uma síntese dos desejos desses jovenscapitalistas. A juventude tornou-se ambiciosa e não queria mais saber de problemasmorais, ideológicos ou políticos e tudo o que fosse relacionado a roupas viravafenômeno social.Nos anos 80 e início dos 90 houve um aumento do processo de diluição daprodução cultural jovem, pois a indústria cultural aperfeiçoou-se e os produtos eramassimilados mais rapidamente, transformando-se em mercadoria ou modismo(BRANDÃO; DUARTE, 2004).Nessa década, o desenvolvimento da tecnologia permitiu que ritmos antigosfossem reciclados pelos “instrumentos computadorizados”, que possibilitavam agravação, armazenamento e invenção de qualquer som desejado. Assim, osmúsicos criaram e recriaram vários estilos musicais. É a década onde há umaexpansão da black music 31 (onde destaca-se o cantor Prince) do hip hop, do póspunke da música pop (IBIDEM, 2004).Em 1981 inaugura nos Estados Unidos a MTV, primeira emissora detelevisão com videoclipe 24 horas por dia, tendo como público-alvo pessoas de 12 a34 anos, dedicando-se exclusivamente a esse segmento jovem. Apostando nessepúblico o canal fez muito sucesso entre a juventude, propagando o pop e o rock paravários países (CARMO, 2001). “O canal rapidamente se tornou o termômetro dogosto juvenil – não apenas em música, mas também lançando moda e influenciandooutros setores” (IBIDEM, 2001, p. 156). Os videoclipes tornaram-se objetos deconsumo, tendo grande influência no sucesso de fenômenos da música:Seria difícil imaginar fenômenos musicais como Michael Jackson eMadonna sem o apelo hipnótico dos clipes, fazendo o público “viajar” comseu artista favorito por um universo imaginário de novas sensações. Duranteos anos 80 e 90, sob a influência de novas tecnologias, os videoclipes foramincorporando linguagens e técnicas mistas de cinema, publicidade,animação e computação gráfica. Com isso, o clipe tornou-se uma entidadecultural em si mesma, um objeto de consumo, muitas vezes desvinculado da31 Música negra.