CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

75Tabela 1 - Fatores que influenciam o comportamento de consumoFonte: KOTLER, 1996, p. 161.Segundo Miranda (2008, p. 25) “o indivíduo possui tendência psicológica àimitação, esta proporciona a satisfação de não estar sozinho em suas ações”.Quando um indivíduo imita algo, além de deslocar a atividade criativa ele tambémtransfere a responsabilidade sobre seus atos para o outro. A necessidade deimitação surge da necessidade de ser parecido com algo.Atualmente, os adolescentes pertencem à geração que nasceu na décadade 90 ou na virada do milênio e diversos autores atribuem vários nomes, devido àscaracterísticas que se atribuem como particulares a eles: “Geração Y”, “GeraçãoNet” ou “Geração Digital” (TAPSCOTT apud BARCELOS, 2010).Ao relacionar o comportamento de consumo com a idade dos adolescentes,percebe-se que os mais velhos são mais conscientes sobre tópicos de consumo eestão mais aptos a diferenciar informações sobre os produtos que são mostrados empropagandas, administrar finanças e fazer pesquisas em fontes variadas antes detomar decisões. Segundo o autor, com o aumento da idade os adolescentes tendema ampliar a resistência com relação à propaganda persuasiva e ter um melhorentendimento dos preços dos produtos. Já relacionando o comportamento deconsumo com a classe social dos adolescentes, os de classe média são maiscapazes de filtrar excessos nas propagandas e também apresentam maiores