21Figura 3– Modelo Trickle acrossFonte: MAGNUS, 2004.Magnus (2009) afirma que a teoria trickle cross é a mais atualizada e ilustramelhor fenômenos jovens, porém as três teorias de adoção coexistem atualmente eacabam tornando-se popular entre as massas, logo o estilo é trocado por outro,ocultando-se.“O sistema de moda procura disseminar os produtos culturais que tenhaprocessado; este processo passa por quatro estágios: criação, seleção,processamento e disseminação” (MIRANDA, 2008, p.62).Quando uma moda atinge um nível culminante de consumo, Treptow (2003)diz que ela está massificada. Quando atinge este ponto ela já não é mais umdiferenciador entre os indivíduos, logo outro item irá substituir seu antecedente quese tornará obsoleto.Baldini (2005) explica que na atualidade não existe somente uma moda, esim várias modas, diversificadas e dessemelhantes. Nos séculos XVIII e XIX eramuito fácil saber o que estava em voga em termos de moda e agora não há maisuma força imperial, como eram as cortes, que estabeleciam o que estava na modaem uma determinada época. Mesquita (2004) explica que atualmente na moda “nãohá como delimitar centros, origens precisas, fins específicos. Tudo se cruza numatrama infinita de relações” (IBIDEM, p.48).Lipovetsky (1989) afirma que com a evolução, a moda obteve característicasque se unem à produção e ao consumo de massa, tornando-se cada vez mais brevee programada para cair em desuso. Uma empresa que não proporciona novidadesregularmente para seus clientes perde sua força de entrar no mercado e enfraquecea qualidade de sua marca, pois na opinião dos consumidores o novo é melhor que oantigo.Conforme Jones (2005) pelo fato de uma moda entrar em desusorapidamente, é importante compreender como funcionam os ciclos de vida dosprodutos a partir do nascimento até o seu declínio. De acordo com a autora, osprodutos de moda podem ser classificados entre Novidades, Clássicos e Destaques
22de Moda e Estilo. As novidades, que também são chamadas de “modinhas”possuem como característica peças com ciclo de vida curto, com ponto de saturaçãomuito alto e declínio rápido. O retorno destas peças nas próximas temporadas éimprovável, são tendências passageiras, como cores fluorescentes, tamancos ecalças enfeitadas com correias e tiras.Os clássicos, também citados por Jones possuem um ciclo de vida longo,pois não apresentam grandes alterações com o passar do tempo, logo o ponto desaturação e a manutenção das vendas destes produtos são médios, é o caso dosblazers, camisetas, mocassins e calças com duas pregas. Os destaques de moda eestilo possuem ciclo de vida maior que as novidades e menor eu os clássicos,representando as tendências do momento como a cintura marcada por cinto, saltoplataforma e estampa de animais, podendo retornar em temporadas ou anosposteriores.Gráfico 1 - Ciclo de vida dos produtos de ModaFonte: JONES, 2005, p.49.
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