CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

12entre a imagem das celebridades da música e o comportamento de consumo demoda das adolescentes de 13 a 18 anos.Dentro dos objetivos específicos definiu – se a conceituação de moda e areflexão sobre o funcionamento de seu sistema; a análise da moda e dos íconesmusicais da juventude desde a década de 50 do século XX até a década de 90 eseus desdobramentos na sociedade, fazendo uma relação entre moda, música ecultura em cada uma das décadas estudadas; fez-se um esboço entre o papel namídia na construção de celebridades na sociedade; pesquisou-se para quehouvesse uma compreensão das teorias acerca do comportamento de consumo emgeral e, especificamente dos adolescentes, além de analisar o comportamento daatual geração juvenil e sua relação com a imagem dos seus ídolos musicais atravésda pesquisa de campo com o público em questão.A hipótese a ser trabalhada é a de que as imagens das celebridades damúsica influenciam no comportamento de consumo de moda das adolescentes de13 a 18 anos.O presente projeto é desenvolvido em dois momentos. A primeira etapa éconstituída por uma pesquisa exploratória com base bibliográfica, através de obrasque abordam assuntos relacionados com a moda, suas definições e sistemas;movimentos musicais e suas influências; relação estabelecida entre mídia esociedade; bem como comportamento de consumo adolescente. Para tanto, foramutilizados livros, artigos, revistas e dissertações acerca dos assuntos propostos.A segunda parte é constituída de pesquisa de campo com o grupo do estudodefinido. O grupo compreende 20 entrevistadas, do sexo feminino, com idades entre13 e 18 anos, estudantes de escolas públicas e particulares da cidade de NovoHamburgo, Rio Grande do Sul. Fez-se assim, uma análise qualitativa, onde utilizousecomo ferramenta um questionário semi estruturado, com 5 questões acerca doshábitos de consumo adolescente e a relação com a imagem dos ídolos musicaisdos mesmos e 3 questões referentes a dados pessoais.O trabalho divide-se em 4 capítulos, mais pesquisa de campo, estando todoscorrelacionados, sendo cada um deles indispensável para a compreensão do todo.No primeiro capítulo, que leva o título “O universo dos sistemas de moda”,para que haja compreensão dos mesmos, é necessário partir da própria definição dapalavra moda, bem como explorar suas fases e teorias, e através disso, buscaraveriguar como surgem e se disseminam as tendências. Aqui, é definida a palavra