CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

62Figura 20 - O visual de Madonna no início da década de 80: elementos da estética punk,transparência, rendas muitas pulseiras e crucifixos e cabelo bagunçadoFonte: Disponível em: Nessa década o punk modifica-se, virando um fenômeno de massa. Aindústria fonográfica transforma esse movimento de rebeldia jovem em produto,comercializando sua música e estilo de vestir, incorporando no mercado essaidentidade juvenil (GUMES, 2003).É interessante ressaltar que na década de 80, as celebridades da música,especialmente os artistas pop, aprendem a vender sua imagem e cercando-se deespecialistas da área do marketing:[...] para se entender devidamente o fenômeno Madonna, é precisoperceber suas estratégias de marketing, os modos como ela vendeusucessivas imagens e incorporou vários públicos, os mecanismos pelosquais se tornou superstar pop. Madonna é uma das maiores máquinas derelações públicas da história; contratou agentes e publicitários de primeira,gente “criativa” para fazer seu marketing e produzir suas imagens(KELNNER, 2001 apud MATTA, 2009, p.08).“Em resposta ao “vazio ideológico”, a moda reflete uma posturacamaleônica, em que tudo se mistura com tudo sem nada ficar fora de moda”(VILLAÇA, 2007, p. 211). Os jovens yuppies conviviam com diversas tribos como:góticos, darks, skatistas, rappers, entre outros.Os ícones da música pop internacional exerceram grande influência entre osjovens: havia uma variedade de estilos musicais e ídolos, que exploravam aandroginia ou sensualidade, transmitindo, mais do que música, um estilo ecomportamento. O estilo do artista, suas roupas e atitudes são escolhidos para