CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

31Segundo a autora (IBIDEM), na Inglaterra, jovens londrinos usavam jaquetasde veludo e topete enrolado, ficando conhecidos como teddy-boys 16 .As garotas mais avançadas da época usavam saias longas com malhasjustas e discutiam com os pais para usar batons escuros, vestidos de cores pesadase vestidos tomara - que - caia em bailes. Mesmo que não admitissem, essas jovenstinham uma maneira própria de vestir, que mudava de acordo com a escola, mastinham um padrão tão severo quanto seus pais, embora totalmente diferente(MOUTINHO, 2001).O prêt- à- porter 17 se fortificava e, nos Estados Unidos, já se usava técnicasde produção em massa, e até os costureiros franceses estavam se voltando paraesse tipo de confecção, crescendo cada vez mais à medida que a alta-costura iaenfraquecendo (LAVER, 1989).Os Estados Unidos foram menos atingidos pela guerra do que os paíseseuropeus, por isso desenvolveram muitos modelos voltados ao mercado interno,disseminando bases para uma alta-costura independente e uma indústria de modaque estava organizada para atender um grande mercado. Todavia, a modaamericana só irá exercer poder sobre a européia anos mais tarde (MOUTINHO,2001).Palomino (2003) comenta que, ao mesmo tempo, é o auge da alta-costurana Europa, onde o costureiro espanhol Cristóbal Balenciaga reinava. “Em 1959,Pierre Cardin 18 abre o primeiro prêt-a-porter, inspirado na alta-costura, com modelosconfeccionados em série e vendidos em grandes magazines” (PALOMINO, 2003, p.58).Moutinho (2001) salienta que as fardas também exerceram influência sobrea moda e, no final na década de 50, jovens compravam uniformes de guerra embrechós com o intuito de chocar através do visual.Já Vincent-Ricard (2002, p. 128) explica que “aos poucos, 80% da confecçãocomum foi substituída pelo prêt - à - Porter, já não mais inspirado na alta –costura, esim no estilo americano”.“Nesse cenário, começava a se formar um mercado com um grandepotencial, o da moda jovem, que se tornaria o grande filão dos anos 60”. (VILLAÇA,16 Teddy é um apelido para Edward, fazendo uma alusão ao estilo eduardiano que os garotosusavam, porém com componentes mais agressivos.17 Pronto para vestir.18 Estilista italiano que trabalhava com conceitos de modernidade e praticidade.