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TELEVISÃO
Canal Eurosport lança versão
de televisão para o iPhone
Agora já é possível ver o canal desportivo de televisão Eurosport
no iPhone. A aplicação vai custar 2,72 euros por mês ou 28,40 euros
por ano. O canal lançou uma versão da Eurosport Player para o iPhone,
com subscrição directa para o consumidor. A aplicação Eurosport Player
foi criada em 2008 e oferece o canal 1 e 2 da estação de televisão.
O canal espanhol Telemundo também já anunciou uma aplicação
semelhante para o ‘smartphone’ da Apple.
BlackBerry entre
as marcas mais
‘cool’ do mundo
Com mais de 500 parceiros de distribuição,
a marca da RIM chega a 170 países.
Margarida Henriques
margarida.henriques@economico.pt
Estar em contacto com tudo o
que é importante, onde quer
que esteja, é a promessa dos
‘smartphones’ BlackBerry aos
utilizadores – seja o ‘e-mail’,
telefone, mapas, agenda, aplicações,
jogos ou Internet – e que
ajudou a construir a marca.
Uma promessa sustentada pelos
níveis de segurança – “os melhores
do mundo”, como defende
Rory O’Neill, director
sénior de ‘business
marketing’ da
Research In Motion
(RIM) para a região
EMEA – e um sistema
operativo robusto
e integrado.
Mas outro dos
seus pontos fortes é a
estratégia de marketing
que aposta em elevados níveis
de serviço ao cliente - a empresa
tem uma forte rede de apoio
global, que conta com mais de
500 transportadores e parceiros
de distribuição, os quais colocam
a solução BlackBerry em
mais de 170 países. No total, são
32 milhões de contas de assinantes
globais BlackBerry, dos
quais mais de 50% são não empresariais.
Assim se percebe
porque a BlackBerry é considerada
a sétima marca mais ‘cool’
do mundo e porque a RIM surge
PUB
no topo da tabela do ‘ranking’
100 Fastest Growing Companies
da revista “Forbes”.
Embora o mercado dos
‘smartphones’ seja cada vez
mais competitivo, Rory O’Neill
acredita que há uma série de
oportunidades para a empresa.
“A RIM está bem posicionada
para oferecer aos utilizadores
o acesso às melhores aplicações
e serviços móveis, continuando
a ocupar uma posição
forte no mercado”, diz. E
acrescenta que “a RIM e
os seus parceiros criaram
um ecosistema
diverso, que oferece
aos utilizadores finais
uma experiência
móvel segura,
de confiança e divertida”.
Se hoje a RIM é uma
Jo Owen
O PERFEITO MANUAL DE
GESTÃO
O canal desportivo Eurosport já pode
ser seguido no Iphone.
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‘Case-study’
QSP SummitO pontoforte
das líderes mundiais na
concepção, desenvolvimento e
fabrico de soluções para o mercado
global de comunicações,
muito deste sucesso se deve ao
BlackBerry, que se tornou indispensável
para empresas e
consumidores em todo o mundo.
“A solução BlackBerry é a
pedra angular do sucesso do
negóciodaRIM.Desdeoseu
lançamento em 1999 que a RIM
já vendeu mais de 75 milhões
de ‘smartphones’ BlackBerry
em todo o mundo”, garante
Rory O’Neill. ■
PRÓXIMOS ‘CASE-STUDIES’
3 de Março
Publicação do caso da Sotheby’s
International Realty sobre
segmentação.
Quarta-feira 24 Fevereiro 2010 Diário Económico 53
Campanha publicitária causa polémica
ao comparar tabaco a sexo oral forçado
“Fumar equivale à humilhação de se submeter a sexo oral forçado”. É esta
a mensagem da nova campanha anti-tabaco promovida pela associação
Direitos dos Não Fumadores (DNF). A imagem da polémica mostra dois
jovens ajoelhados em frente a um homem, simulando sexo oral forçado.
Asassociaçõesdedefesadafamíliaeorganizaçõesfeministasjácriticaram
por considerar ridículo vincular o tabaco ao sexo. A DNF defende-se ao dizer
que a mensagem que queria transmitir é que fumar é uma submissão.
Doug Lennick e Fred Kiel
INTELIGÊNCIA
MORAL
da marca é uma
estratégia que
aposta no serviço
prestadoaocliente.
11 de Março
Conferência The Marketing
Service Time, organizada pela
QSP, na Exponor.
QUATRO PERGUNTAS A...
RORY O’NEILL
Director sénior de ‘business’ marketing da
RIM para a região EMEA
“A RIM tenta ser
o motor da inovação”
A qualidade do serviço ao cliente
é um dos pontos fortes da marca,
e que ajudou ao seu sucesso.
Na sua opinião, o que fez o
sucesso do BlackBerry?
Tem uma série de fãs em todo o
mundo uma vez que oferece uma
plataforma móvel completa, construída
sobre um património de inovação.
E tem o apoio de uma forte e
cada vez maior rede de parceiros
que garantem aos clientes a melhor
experiência móvel possível.
Qual o posicionamento?
A Research In Motion (RIM) procura
oferecer as últimas soluções em
comunicações móveis tanto às empresas
como aos consumidores.
Qual a importância do serviço
ao cliente na estratégia de
marketing da marca?
A RIM procura atingir a excelência
no serviço ao cliente em todos os
aspectos do seu negócio.
Quais os principais desafios
para a marca e o negócio?
ARIMestásempreatentarsero
motor da inovação, responder às
exigências crescentes dos seus
consumidores, e expandir a sua
base de negócio e de clientes.
Seth Godin
A VACA
PÚRPURA
Disponível em www.ECONOMICO.pt