edição de 12 de junho de 2023

mercado
Squid atesta que marcas buscam aval
de influencers no Dia dos Namorados
O Boticário, por exemplo, exibe campanha com a apresentadora
Ana Clara Lima e Renner trouxe à mídia a creator Patrícia Pontalti
Divulgação
A influenciadora Jessi Alves e sua namorada, a produtora Sté Frick, estão na campanha da marca de roupas confortáveis Tjama para o mês LGBTQ+, o mesmo de Namorados
Paulo Macedo
O
calendário promocional é incansável nas propostas
das marcas para arregimentar clientes. Namorados,
celebrada nesta segunda-feira (12), faz
o meio de campo com corações apaixonados por meio
desses presentinhos que ratificam o compromisso da
relação. Essa é a pegada da Renner na campanha “Grandes
declarações”, assinada pela agência Suno Paim e
Santa Transmedia, estrelada pela criadora de conteúdo
Patrícia Pontalti, que reitera no filme votos ao amado
Nelson Motta, crítico musical da TV Globo, produtor
e compositor. O anunciante utiliza a influencer Patricia
na ação multicanal e também Galvão Bueno no TikTok.
E os influencers estão em alta nos projetos de Namorados.
A Squid atesta, através de pesquisa, que as marcas
estão buscando respaldo de criadores de conteúdo
e das suas audiências, além de investimento em novas
plataformas para viralizar suas campanhas.
A Squid, como especifica seu comunicado, ouviu 2.663
criadores de conteúdo cadastrados em sua plataforma
que afirmam também estar em relacionamento afetivo
no momento. A pesquisa apontou que 90% dos entrevistados
“consideram a data importante e em 2023 fazem
questão de comemorar”. Dos influenciadores ouvidos,
80% eram mulheres e somente 15% homens, sendo 62%
do Sudeste, 17% do Nordeste e 13% do Sul do país.
“O Brasil é o mais impactado pelo marketing de influência
no mundo, ultrapassando até mesmo a China,
segundo dados da Global Consumer Survey. As marcas
precisam estar cada vez mais atentas para realizar campanhas
nas quais se conectem com os consumidores
de forma real com criadores de conteúdo”, comenta o
executivo Felipe Oliva, CEO da Squid, acrescentando que
“em 2021, todas as campanhas realizadas pela Squid relacionadas
ao tema foram voltadas para a plataforma
Instagram. Já em 2022, houve uma disseminação dessas
ações, atingindo, também, conteúdos voltados para as
redes sociais YouTube e TikTok”. Em 2021 e 2022, a Squid
contabilizou 17 milhões de impressões sobre a data.
Vestuário é o item predileto, de acordo com a análise
da Squid, que também observou que 78% dos casais homoafetivos
vão comemorar a data trocando presentes;
O Boticário foi a marca mais lembrada para a data por
todos os respondentes. Esse dado é consistente, especialmente
porque Dia dos Namorados ocorre no mês do
Orgulho LGBTQ+. Por exemplo, a marca de roupas Tjama
lançou campanha em celebração ao mês do Orgulho,
que contou com a participação da professora, bióloga e
influenciadora Jessi Alves e sua namorada, a produtora
Sté Frick. “A coleção faz parte do Disney Pride Collection,
e traz peças sem distinção de gênero e para diversos tipos
de corpos, que é o foco principal da empresa fundada
por Cintia Abravanel ao lado de seus filhos Tiago, Ligia
e Vivian”, detalha a empresa.
De acordo com projeções da Neotrust, a expectativa
para 2023 é otimista porque o faturamento do varejo em
2022 foi de R$ 6,5 bilhões, com 15,4 milhões de compras
realizadas online. “Para o varejo, a omnicanalidade, principal
estratégia de integração de vendas, que possibilita
18 12 de junho de 2023 - jornal propmark