edição de 12 de junho de 2023

giro no mercado
by propmark
Alê Oliveira
Resultado da fusão entre Y&R e VML, agência abriga mais de 500 profissionais em prédio localizado no Alto de Pinheiros, Zona Sul da capital paulista, às margens do Rio Pinheiros
VMLY&R reflete postura guiada por
pertencimento e trabalho colaborativo
Operação brasileira, reconhecida como case internacional da rede, sustenta
posição coerente ao levantar bandeiras defendidas também para marcas
Janaina Langsdorff
Uma caixa de vidro fincada em um
bairro residencial. Essa é a VMLY&R
e o bairro é Alto de Pinheiros, na
Zona Sul de São Paulo. Tão transparente
quanto as paredes do prédio, a agência
presidida por Fernando Taralli espelha
os mesmos posicionamentos defendidos
hoje para clientes. Diversidade,
inclusão e igualdade de gênero não são
discursos só da porta para fora.
“Como vou ser verídico e representar,
trazer campanhas com propósito, se não
tenho isso dentro de casa?”, reflete o CEO
da VMLY&R, que nasceu em 2020 da fusão
entre a Y&R, fundada por John Orr Young
e Raymond Rubicam em 1923, e VML, criada
por John Valentine, Scott McCormick e
Craig Ligibel em 1992.
Com o programa “Par – Equidade
Racial”, está a aceleração da carreira
de pessoas negras, enquanto a área de
equidade, inclusão e pertencimento traduz
as demandas da sociedade. “É natural
pensar em projetos para fora, colocar
mais gente preta ou com deficiência nas
propagandas. Mas o problema da publicidade
começa em casa. Empresas são
feitas por pessoas e pessoas são formadas
por vieses. As percepções do dia a
dia chegam enviesadas”, alerta Valerya
Borges, diretora da unidade que ganhou
cadeira executiva com dimensão global.
O pertencimento guia as estratégias
da agência neste ano. Não adianta só
admitir talentos negros. Eles precisam
ser acolhidos apropriadamente para
se sentirem parte do time. “Esse profissional
preto, provavelmente, mora em
uma área periférica, só que estamos em
Pinheiros. É inviável marcar reunião presencial
às oito horas da manhã, senão,
acabo forçando essa pessoa a sair de
casa na madrugada”, situa Valerya. Temas
sensíveis elevam a responsabilidade
do mercado da propaganda em exercer
a sua missão de formar opiniões em
um ambiente cada vez mais intolerante
a desigualdades e preconceitos. “Estamos
respondendo a um movimento da
sociedade, que descobriu antes da gente
o nosso papel”, adverte Valerya.
A questão do etarismo também está
em pauta. Outro plano inclui exportar o
“Festival VMLY&R Diversa”, lançado neste
ano para colaboradores, a outros países
da rede na América Latina em 2024, no
Dia Mundial da Zero Discriminação, celebrado
em primeiro de março.
AtrAtividAde
Os esforços renovam o poder de atratividade
da carreira publicitária. Gradativamente,
um ambiente mais saudável se
insinua, deixando para trás o modelo elitista,
que exigia porte de guerreiro para
sobreviver a jornadas hercúleas. “A promessa
de conectar marcas vem de uma
equipe que acredita no que faz de forma
coletiva. Espero que estejamos saindo
da era de estrelas para um trabalho de
constelações”, acredita Fernando Taralli.
A evolução trouxe decisões inimagináveis.
Taralli se recorda de ter negado
um projeto de inovação após conversar
com lideranças e entender que não seria
o momento de a agência investir além da
equipe. “Já tínhamos outros desafios. A
decisão foi tomada com transparência e
respeito. É o momento de repensar rela-
26 12 de junho de 2023 - jornal propmark