edição de 12 de junho de 2023

marcas
Amazon lança Casa Alexa com mais de
100 dispositivos para levantar debate
O objetivo do espaço localizado em São Paulo é criar um ambiente de
reflexão e colocar em pauta assuntos como tecnologia e acessibilidade
Adrieny Magalhães
Em uma casa de luxo em São Paulo,
equipada com mais de 100 dispositivos
Alexa, a Amazon lançou seu
novo projeto Casa Alexa, que busca ser
capaz de criar um ambiente de reflexão
e colocar em pauta assuntos como tecnologia
e acessibilidade.
A Casa, aberta apenas para jornalistas
e influenciadores, iniciou suas atividades
no dia 17 de maio e contará com a presença
dos convidados até o dia 19 de junho.
Dentre as ações oferecidas pela marca
na casa, estão: debates sobre acessibilidade,
literatura, culinária, atividades
com crianças, uma sunset party e outras
ações que mostram como a Alexa pode
ser utilizada em uma casa inteligente.
Marina Zveibil, líder de comunicação
Américas para dispositivos Amazon e Alexa,
conta que, para equipar a casa com
funções realmente acessíveis, conversou
com pessoas que vivenciam isso no dia
a dia. “A gente trouxe inclusive pessoas
com deficiência para primeiro nos ajudar
a realmente adaptar a casa, depois para
participar de painéis e participar como
convidados. Não adianta você só falar
de acessibilidade, você tem de incluir as
pessoas na prática”, declara.
A líder de comunicação também
explica que a ideia é incluir todos nas
pautas de forma natural, sem que seja
um estorvo. Com essa atitude, a Casa recebeu
muitos feedbacks positivos e foi
palco de debates importantes.
Com sua chegada ao país em 2019, o
dispositivo Amazon foi um grande sucesso.
Para Marina, a grande chave - mesmo
diante de uma pandemia no ano seguinte
- foi dar um toque brasileiro à Alexa.
“Demos toques de personalidade dos
brasileiros para a Alexa, ela não é igual
ao restante do mundo. Ela conta piadas,
ela canta a clássica ‘Evidências’, ela sabe
o hino dos principais times do país e é
atualizada”, conta Marina Zveibil.
Alexa já contou com parceria com
personalidades queridas, como Anitta,
Supla, Pabllo Vittar e outros. Escutar o
público foi mais um diferencial, utilizando
a própria ferramenta de avaliação da
Amazon, a equipe conseguiu ter insights
Dentre as ações oferecidas pela marca na casa, estão: discussões sobre literatura, culinária e atividades com crianças
de quais melhorias aplicar nos dispositivos
e quais estavam funcionando como
o esperado.
MARCAS PARCEIRAS
Buscando dar infinitas possibilidades
de automação com Alexa na Casa,
a equipe de comunicação correu atrás
de alguns parceiros para tirar o plano
Marina Zveibil: “A gente trouxe inclusive pessoas com deficiência”
“Demos toques de
personalidade dos
brasileiros para
a Alexa”
Fotos: Divulgação
do papel. Marina comenta que todas as
marcas aceitaram a parceria rapidamente
e conseguiram reunir inclusive marcas
concorrentes no projeto.
Na Casa Alexa, as marcas Geonav,
i2Go, Intelbras, Positivo Casa Inteligente,
Samsung, Zetaflex e Claro Vídeo Sound
Box completam as soluções criadas de
lar inteligente. Além disso, conta com
móveis e decorações de pequenos e médios
negócios, que vendem seus produtos
na Amazon.
Para divulgar tudo o que está acontecendo
na Casa, a equipe de comunicação
trabalhou na seguinte estratégia:
influenciar quem influencia. “Não é o espaço
de eventos, a gente quer que seja
acolhedor, por isso temos limitações de
experiências - para que a gente possa ter
oportunidade de convidar pessoas com
interesses, personalidades e com possibilidades
de conteúdo muito diferentes”,
explica Marina.
Marina conclui dizendo que a Casa
Alexa não é um evento de marketing,
mas, sim, um evento de comunicação.
Com a estratégia (de convidar apenas
jornalistas e influenciadores), eles levam
o recado sem a necessidade de abrir a
casa para milhares de pessoas.
24 12 de junho de 2023 - jornal propmark