edição de 12 de junho de 2023

editorial
Armando Ferrentini
Marcas que fazem o bem
Em meio ao notíciário ruim, como guerra na Ucrânia, cenário inflacionário, escândalos
políticos e incêndios florestais no Canadá, cuja fumaça chegou até os Estados
Unidos, tornando a qualidade do ar a pior já registrada em Nova York, há boas notícias
no setor privado. O que não faltam são boas práticas de mercado promovidas por
empresas de todos os portes e diferentes segmentos da economia. São as marcas que
fazem o bem.
A mídia, talvez pelo seu papel de cobrar e vigiar os governos e a sociedade, mostra
pouca notícia boa. Já ouvimos muitas vezes que os jornalistas e a mídia em geral só
gostam de dar notícia ruim e polêmica. Talvez os programas de televisão, rádio, jornais,
revistas, sites e todo ecossistema de comunicação devessem mesmo abrir mais espaço
para mostrar as iniciativas de cunho social que estão se multiplicando pelo Brasil.
O propmark adere ao movimento trazendo nesta edição reportagem especial sobre o
crescimento de projetos financiados por empresas do setor privado em apoio às atividades
esportivas voltadas para crianças e adolescentes oriundos de comunidades
carentes ou em situação de vulnerabilidade.
A estratégia das marcas vai ao encontro da necessidade de se buscar soluções para as
desigualdades sociais. Investir em projetos sociais tornou-se um diferencial competitivo
de mercado no mundo todo. Hoje, diversas pesquisas apontam que o consumidor
valoriza e compra produtos ou serviços de quem adota políticas de inclusão social.
Marcas esportivas, como Adidas, Puma, Vulcabras (dona da Olympikus, Under Armour
e Mizuno) e a rede de lojas Centauro, estão à frente desses projetos, como não poderia
deixar de ser, já que o esporte é o core business delas. Mas cresceu o número
de empresas de outros setores que também passaram a patrocinar o esporte no país,
como a Ambev. Desde 2021, Guaraná Antarctica apoia a ONG Meninas em Campo. Do ano
passado para cá, 52 meninas formadas pelo projeto foram encaminhadas para clubes
profissionais como Flamengo, Corinthians, São Paulo e Santos, e outras 12 meninas chegaram
à seleção brasileira Sub-17.
Chega a ser emocionante conhecer depoimentos das meninas que foram beneficiadas
por iniciativa social da Adidas e Cufa (Central Única das Favelas), por exemplo. Com a
Copa do Mundo de futebol no Catar, no ano passado, a Adidas realizou o torneio de
futebol “Jornada Al Rihla”, que juntou times masculinos e femininos, e cujos vencedores
foram assistir a competição da Fifa no país árabe.
Com o auxílio da Cufa, a Adidas procurou quadras dentro das comunidades para sediarem
os jogos. Na final feminina, o time de Goiânia, As Carioquinhas, com as jogadoras
Sarah Jessica, Amanda Gomes e Amanda Ferreira, venceu. “Nunca viajamos para outro
país. Na verdade, esse ano que começamos a viajar de avião. Nunca imaginamos assistir
a um jogo de Copa em outro país e a Adidas está proporcionando isso. É o começo de
um sonho”, comentou Amanda Gomes, jogadora das Carioquinhas.
São iniciativas assim que transformam a realidade social e devem ganhar mais espaço
na mídia. “O apoio a projetos esportivos e a atletas de comunidades carentes,
mesmo que tenham menor projeção na mídia, confere prestígio e desempenha o
papel social que hoje todas as empresas buscam ter. Tais investimentos, quando
feitos de maneira contínua, possibilitam a transformação de cidadãos e cidadãs e
ainda podem trazer conquistas internacionais para o país, como é o caso da judoca
Rafaela Silva, campeã olímpica e mundial, que iniciou sua trajetória no esporte
dentro do Instituto Reação”, destacou Ivan Martinho, professor do curso de gestão
de marketing esportivo da ESPM.
Claro que os veículos de comunicação não devem dar visibilidade para o greenwashing
ou programas com cunho social feitos a toque de caixa só para aparecer na
mídia. Ninguém é Poliana. Os investimentos sociais das marcas devem ser feitos
de maneira contínua, assim como as políticas públicas. Como mostra matéria do
propmark nesta semana, há muitas iniciativas sérias com resultados consistentes.
Torcemos para que as empresas do setor privado desenvolvam mais programas
de responsabilidade social, não só no esporte, mas cobrindo todos os pontos ESG.
Melhor para o mundo.
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
1ª
2ª
3ª
Burger King provoca
McDonald’s, em nova ação
Em ação, o BK questionou à IA qual era o melhor hambúrguer do
mundo, e a resposta foi o Whopper. A ação foi uma resposta ao Méqui,
que apresentou uma definição do lanche mais icônico do mundo.
Nubank e Uber
fecham parceria
Nubank e Uber lançaram o NuPay, serviço de pagamento exclusivo do
Nubank, como meio de pagamento no app. A novidade permite que os
clientes aprovem os pagamentos no crédito ou débito uma única vez.
Cannes Lions: as agências
brasileiras nas shortlists de
Titanium, Innovation e Glass
AKQA São Paulo, Soko, Wieden+Kennedy SP e GUT São Paulo são as quatro
agências entre os finalistas de Titanium, Innovation e Glass, as primeiras
categorias que divulgaram shortlist. O Festival de Cannes será realizado
entre 19 e 23 deste mês, na Riviera Francesa.
4ª
CEO da Grey Brasil, Luciana Rodrigues anunciou, na semana
passada, que está deixando o comando da agência. Luciana
entrou no lugar que foi de Márcia Esteves, hoje na Lew’Lara\TBWA.
5ª
Luciana Rodrigues deixa
comando da Grey Brasil
Samsung é a nova
patrocinadora da Loud
A Samsung será a nova patrocinadora da equipe de eSports Loud.
A parceria foi comunicada durante o Unbox & Discover, evento
em que a empresa apresentou o seu novo portfólio de TVs.
jornal propmark - 12 de junho de 2023 3