edição de 12 de junho de 2023

pesquisas
Dove mostra que autoestima dos jovens é
impactada por conteúdo tóxico nas redes
Para 65% dos pais, as plataformas de mídia social não protegem
seus filhos, que também acreditam existir bullying sobre beleza
Paulo Macedo
Filme criado para Dove mostra ao público o problema das redes sociais na autoestima do público juvenil
“Temos o dever de
sermos cada vez mais
responsáveis e seletivos
com o conteúdo que
postamos”
Fotos: Divulgação
Marca do portfólio da Unilever, lançada nos Estados
Unidos em 1957, Dove usa como base do
seu propósito mercadológico a hidratração.
Mas esse asset ultrapassa o ambiente linear do DNA
dos seus sabonetes, shampoos, condicionadores, cremes
e desodorantes. Avança para o universo de causa,
como a celebrada campanha “Retratos da real beleza”,
assinada pela dupla Diego Machado e Hugo Veiga, que
chamava a atenção para clichês esteótipos à mulher.
Agora, liderou a pesquisa “Dove pela autoestima
2023”, para mostrar os perigos oferecidos pelas redes
sociais para a saúde física e mental de crianças e adolescentes.
Segundo nove entre dez especialistas médicos
ouvidos pelo anunciante, esses jovens absorvem
impactos negativos. O estudou elencou cinco pontos
relevantes:
1) A cada 100 jovens com idade entre 10 e 17 anos, 97
dizem que foram expostos a conteúdos tóxicos de beleza
nas mídias sociais; e 74%, a conteúdos que incentivam
a perda de peso/transformação corporal; 2) 65%
dos pais sentem que as plataformas de mídia social não
protegem os jovens de danos à sua saúde mental; 3)
entre os profissionais especializados em saúde mental,
96% preocupam-se com o aumento de autoflagelação e
o suicídio entre os jovens devido à exposição às redes
sociais; e 94%, com o aumento da ansiedade e da depressão
entre eles; 4) ainda entre os especialistas, 88%
afirmam que as redes sociais têm um impacto negativo
na saúde mental dos jovens, enquanto 69% acreditam
que o conteúdo que mostra corpos perfeitos e irrealistas
pode levar a consequências físicas, como distúrbios
alimentares, autoflagelação etc.
As redes sociais aproximam pessoas e são facilitadoras
em vários aspectos. Mas não se pode desconsiderar
que elas expõem tanto para o bem como para o mal. Os
exemplos diários são cada vez mais claros nas plataformas
e os danos causados pela difusão de assuntos de
foro íntimo, que são mais sintomáticos entre jovens de
10 a 17 anos.
Dove explica: “Pensando em ajudar meninas e mulheres
que já passam pelas problemáticas da pressão estética,
a marca planeja uma série de ações que visam a
engajar consumidores, players e autoridades para criar
um ambiente mais saudável nas redes sociais. A primeira
delas, focada em conscientização, é o lançamento de
um filme que mostra consequências reais que um conteúdo
de beleza pode gerar na saúde de crianças e adolescentes.
Com a música ‘You are so beautiful’, interpretada
pela cantora/compositora Self Esteem, o filme retrata a
história real do crescimento e desenvolvimento de uma
menina, Mary, desde a sua infância até a maioridade, e
as consequências na saúde da pressão estética constante
que recebeu ao longo dos anos por meio das redes
sociais.”
Thais Hagge, vice-presidente de beauty & wellbeing
no Brasil, acrescenta: “Entendemos que não vamos conseguir
mudar os padrões de beleza se não mudarmos
como o mundo está estruturado. Temos em mãos duas
pesquisas que confirmam que o conteúdo tóxico de beleza
nas redes e o uso excessivo de filtros de distorção
de imagem estão prejudicando muito a saúde mental
das meninas, e precisamos mostrar para as pessoas a
importância de falar sobre o tema e de provocar uma
mudança real no que diz respeito a isso. Temos o dever
de sermos cada vez mais responsáveis e seletivos com o
conteúdo que postamos”.
28 12 de junho de 2023 - jornal propmark