edição de 12 de junho de 2023

pesquisas
Publicidade mundial deve investir
US$ 727,9 bilhões em mídia em 2023
Relatório feito pela Dentsu mostra que no Brasil o volume deve alcançar
US$ 14,1 bilhões neste ano, impulsionado pelo mercado de varejo
James Ting/Unsplash
A Avenida Times Square, na cidade de Nova York (USA), é vitrine para marcas de todo o mundo, que devem somar esforços da ordem de US$ 762,5 bilhões em mídia em 2024
A
publicidade mundial deve aportar
US$ 727,9 bilhões em mídia
em 2023, alta de 3,3%, segundo
relatório semestral de investimentos,
perspectivas e tendências organizado
pela Dentsu em 58 mercados. O avanço
projetado para o próximo ano pode
atingir US$ 762,5 bilhões, crescimento
de 4,7%, com impulso adicional de 3,8%
em 2025. A pesquisa apurou os segmentos
digital, de televisão, impresso, mídia
out-of-home, áudio e cinema.
A expectativa é de que no Brasil o volume
de gastos salte de US$ 14,1 bilhões
em 2023 (5,4%) para US$ 15,1 bilhões no
próximo ano (7,4%). O quadro mostra
estabilidade após as incertezas do isolamento
social causado pela pandemia
da Covid-19, quando o consumo de mídia
ficou dividido entre os meios tradicional
e digital. O varejo se destaca entre os 12
mercados avaliados no Brasil.
No meio digital, estima-se aumento
de 5,1%, o que significa um total de US$ 5
bilhões e 35,6% de participação nos gastos.
Para os investimentos de anúncios
em serviços de streaming, como Netflix,
é esperado um nível compatível ao ano
de 2022.
Digital à frente
O estudo estima aumento de 7,8% no
meio digital mundialmente. A previsão
é de que o volume alcance US$ 424,3 bilhões
até o fim de 2023, garantindo uma
representatividade de 58,3% no total
dos investimentos. A participação deve
passar de 59,1% em 2024 para 60,3% em
2025. Varejo (18%) e TV conectada (15,2%)
devem encabeçar os esforços entre as
Varejo se
destaca entre
os 12 mercados
avaliados no
Brasil
categorias digitais emergentes.
Na mesma toada, o mercado de mídia
programática manterá tendência de elevação,
com aumento previsto de 14,4%, o
que equivale a uma fatia de 71,4% do bolo
de gastos digitais em 2023.
Já os anúncios de televisão apontam
uma queda de 3,1%, para US$ 170,2 bilhões,
neste ano. O estudo observa que esta
pode ser uma conjuntura temporária na
tendência de gastos, que é ascendente,
com crescimento positivo retornando a
partir de 2024.
Com exceção de anúncios impressos,
que sinalizam declínio de 4,8%, a
mídia out-of-home (3,8%), cinema (2,1%)
e áudio (0,8%) apresentam curvas crescentes.
Os dados foram coletados até a
segunda quinzena de abril de 2023, com
base na experiência local dos mercados.
jornal propmark - 12 de junho de 2023 29