edição de 19 de fevereiro de 2024

pesquisas
Investimentos globais em transmissões
esportivas serão de US$ 60 bi em 2024
Alta é de 18,9% sobre
os anos anteriores à
pandemia, aponta
a Warc Media
Unsplash
Relatório da Warc Media, ‘A mídia esportiva na era
da fragmentação’ prevê que os investimentos
globais em direitos de transmissões esportivas
chegarão a US$ 60,9 bilhões em 2024, um aumento de
18,9% em relação aos anos anteriores à pandemia.
O relatório também apontou que emissoras e streamers
serão impulsionados principalmente pelas Olimpíadas
de Paris e a Eurocopa 2024, o torneio de seleções
do Velho Continente.
É esperado, segundo o levantamento, que nos Estados
Unidos as marcas gastem mais de US$ 2 bilhões com
os Jogos Olímpicos, ao passo em que a Eurocopa deverá
gerar 250 milhões de euros em investimentos com publicidade
em toda a Europa.
Na última semana, inclusive, Warner Bros. Discovery,
Fox e ESPN anunciaram que farão uma joint venture, que
também reunirá as redes lineares e o streaming ESPN+.
De acordo com informações do site americano CNBC,
Disney, Fox e Warner Bros. Discovery terão, cada uma, a
participação de um terço.
Alex Brownsell, chefe de conteúdo da Warc Media,
disse que os grandes eventos esportivos deste ano
proporcionarão ‘meios incomparáveis’ para marcas conversarem
com o público. “O esporte é um dos últimos
provedores de verdadeiros ‘momentos refrescantes’ e a
programação de grandes eventos esportivos este ano é
abundante”. No entanto, Brownsell alerta.
“Estas qualidades estão ameaçadas à medida que
o consumo se fragmenta. Neste relatório, analisamos
mais de perto o estado atual da publicidade esportiva
num momento em que o consumo de mídia representa
um dilema para os anunciantes de marca”, afirmou.
A fragmentação à qual Brownsell se refere foi retratada
no estudo, que apontou que a fragmentação dos
direitos esportivos ameaça o alcance de massa. Como
exemplo, o Warc Media citou a cobertura da NFL, que
abrange transmissões tanto em TV a cabo como em OTT,
além do app NFL+.
O relatório da Warc Media também destaca que
o esporte não reverterá os declínios nos gastos com
publicidade na TV linear. No Reino Unido, prevê-se que
os investimentos com TV linear permaneçam em declínio
(-1,6%) durante o verão de 2024, de acordo com
dados da Warc Media. Um quadro semelhante ocorre
na Alemanha (-0,6%), que sediará o Euro 2024, embora
a França contrarie a tendência (+4,9%). Nos EUA, a recuperação
dos gastos lineares com TV (+6,3%) deverá
ocorrer devido às comparações anuais mais favoráveis
e às próximas eleições presidenciais dos EUA do
que em razão do esporte.
Relatório da Warc Media mostra que, nos EUA, as marcas devem investir mais de US$ 2 bilhões com os Jogos Olímpicos
Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR
CNPJ Nº 43.759.851/0001-25
Edital de Convocação – Assembleia Geral Digital
27.03.24
Ficam convocados os Associados do CONAR – Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária, com direito a voto, a se reunirem em
Assembleia Geral Ordinária, que será realizada no dia 27 de março de 2024,
em sala de reunião virtual com endereço abaixo divulgado, constando também
no site www.conar.org.br, na forma prevista no artigo 25 dos Estatutos Sociais,
às 10:00 horas em primeira convocação ou às 10:30 horas em segunda
convocação, para:
I) Apreciar o relatório e julgar as contas do Conselho Superior, relativos aos exercícios
social e financeiro encerrados em 31 de dezembro de 2023;
II) Eleger o Conselho Fiscal da Entidade.
Notas:
1 – Ficam os associados com direito a voto convocados para participação e votação,
mediante a atuação remota, por meio da ferramenta Zoom:
Para mais informações basta acessar o link:
https://us02web.zoom.us/meeting/register/
tZEqdequqDgtHdRmVspej3uPCl5xlxPs8AFv
2 – O associado poderá participar da assembleia mediante inscrição para habilitar o
ingresso na sala virtual, com até 30 minutos de antecedência, inscrição a ser feita por
meio do link disponibilizado no site www.conar.org.br .
São Paulo, 06 de fevereiro de 2024.
Sergio Pompílio
Presidente
jornal propmark - 19 de fevereiro de 2024 13