edição de 19 de fevereiro de 2024

Reprodução
Espaço da Hering no Parque do Ibirapuera (SP) durante o festival de música Turá, em 2022 e 2023, explorou a ação ‘Cabe tudo numa Hering’, cocriada com a Africa Creative
O executivo vai liderar a divisão de
vestuário feminino (Animale, Carol Bassi,
Farm, Maria Filó, NV). Já Rony Meisler, CEO
da AR&Co, comandará a unidade de vestuário
masculino (Reserva, Oficina, Foxton),
enquanto Luciana Wodizic conduzirá a
área de calçados e acessórios femininos
(Arezzo, Schutz, Anacapri, Vans) e Thiago
Hering permanecerá à frente dos esforços
de vestuário democrático (Hering,
Hering Kids, Hering Intimates e Dzarm).
A consultoria Bain & Company é responsável
pelos estudos de sinergia e a
XP Investimentos atuou como advisor
do negócio. Itaú Unibanco, JP Morgan e
Bank of America prestaram assessoria
financeira. O modelo da associação acordada
prevê a junção das operações e bases
acionárias, envolvendo as ações das
respectivas companhias, e a governança
compartilhada do novo negócio.
A expectativa é de que o processo seja
concluído em 2025 com a missão de integrar
cultura, governança e gestão, mantendo
a personalidade e estratégia de branding
de cada grife. Mas a transação ainda
precisa ser aprovada pelo Conselho Administrativo
de Defesa Econômica (Cade).
A Arezzo foi fundada pela família Birman
em Belo Horizonte (MG) no ano de
1972. Sediado no Rio de Janeiro, o Grupo
Soma nasceu em 2010 com a união da
Animale, idealizada pelos irmãos Roberto
e Claudia Jatahy, em 1991; e da Farm, criada
pelos sócios Kátia Barros e Marcello
Bastos, em 1997.
Confiança é o principal atributo de marca
trabalhado na comunicação da DPaschoal
A
DPaschoal veiculou uma das
campanhas mais lembradas da
publicidade nos anos de 1980.
A rede apresentou o gerente de loja
Gastão, o “patrão”; o atendente Nestor,
que cunhou a frase “a seu dispor”;
e o mecânico Alemão, que roubou a
cena como “a simpatia em pessoa” e
o bordão “Ouééé”, repetido durante
décadas na mídia.
A comunicação da marca utilizou
figuras típicas do universo das oficinas
mecânicas para frisar o seu principal
atributo, a confiança no conserto de
freio, suspensão, escapamento, bateria,
óleo, filtro e som. Mas foram os pneus
que deram origem à cadeia de serviços
automotivos fundada por Donato
Paschoal na cidade de Campinas (SP),
em 1949. Visionária, a marca montou o
primeiro curso de mecânica básica para
mulheres em 1986, e lançou o programa
‘Economia verde’, em 2007.
A credibilidade da DPaschoal entrou
como um componente decisivo para o
crescimento da Stellantis no mercado
de autopeças, que movimentou mais
de R$ 96 bilhões na América do Sul em
2022. Reconhecido como um filão global,
Divulgação
DPaschoal faturou R$ 2,6 bilhões em 2023 e possui mais de três mil colaboradores
o Brasil transacionou cerca de R$ 61 bilhões
no período. Desse montante, 20%
corresponde a peças originais e 80% a
itens de reposição e pós-vendas de fabricantes
independentes.
“Avançamos como uma mobility tech
company, uma empresa capaz de atender
a todas as necessidades de mobilidade
e serviços de nossos clientes”, comenta
Emanuele Cappellano, presidente da
Stellantis para a América do Sul, em nota.
Na Argentina, a empresa comprou a Norauto,
também especializada em produtos
e serviços automotivos, transformando-se
em uma das maiores distribuidoras
de autopeças da América do Sul.
O acordo com a Comercial Automotiva/DPaschoal
inclui as marcas DPK (distribuição
de peças automotivas), KDP
(pneus), AutoZ (rede de peças, pneus e
acessórios), Maxxi Trainning (capacitação),
Kmaxx (plataforma para compra
de peças), Recmaxx (produtos, serviços
e garantias para pneu recapado), Autocred
(solução financeira) e Maxxipel
(pesquisa e inovação).
No total, são mais de 120 lojas próprias
em 14 estados e 28 centros de
distribuição de pneus e peças para veículos
leves, pesados e agrícolas, além
de e-commerce. Com mais de três mil
colaboradores, a empresa faturou R$ 2,6
bilhões em 2023. Luís Norberto Pascoal
manterá os 30% restantes das ações da
companhia e seguirá como vice-presidente
do conselho de administração.
jornal propmark - 19 de fevereiro de 2024 31