edição de 19 de fevereiro de 2024

especial pr
Independente, RPMA quer ser capaz de
competir com multinacionais do setor
Marcio Cavalieri, co-CEO, destaca mudanças no comportamento
do consumo da informação, que estão transformando o mercado
Adrieny Magalhães
A
RPMA, fruto da fusão das agências
RP1 e RMA em 2019, tem se destacado
no cenário de comunicação
corporativa ao longo de seus quase cinco
anos de existência. Marcio Cavalieri,
sócio-fundador e co-CEO, compartilhou
a trajetória da empresa, cuja fusão foi
motivada por sinergias identificadas
entre as duas organizações, visando a
criar uma empresa brasileira independente
capaz de competir com multinacionais
do setor.
A evolução do mercado de comunicação
corporativa nos últimos anos, segundo
Cavalieri, reflete a complexidade do
relacionamento entre clientes e marcas.
“Cada pessoa tem sua jornada de consumo
de informação, que pode misturar
veículos de mídia com seus conteúdos
em diversas plataformas diferentes,
consumo de conteúdos via redes sociais,
WhatsApp, Telegram etc. e outros canais
em ambientes de difícil regulação e possibilidade
de propagação de fake news.
Além disso, redes como o TikTok trouxeram
um desafio extra no sentido de captar
a atenção das pessoas.”
Ou seja, para o co-CEO, mudanças na
jornada de consumo de informação, impulsionadas
pela digitalização acelerada,
especialmente durante a pandemia,
tornaram a comunicação cada vez mais
estratégica para a defesa da reputação
das marcas.
Cavalieri esclarece que a RPMA é uma
empresa full service desde sua origem.
Com mais de 150 profissionais distribuídos
em diversas áreas, a agência busca
compreender a jornada de consumo
dos públicos-alvo de seus clientes, entregando
soluções de comunicação
multiplataforma integradas. “A principal
motivação foi justamente a mudança no
comportamento do consumo de informação
das pessoas. Entendemos a jornada
de consumo dos públicos-alvo dos
nossos clientes e definimos estratégias
e conteúdos para estarmos presentes e
no relacionamento em todos os pontos
de contato, envolvendo imprensa, redes
sociais, influenciadores, mídias próprias
do cliente etc.”, explica o co-CEO.
Marcio Cavalieri, sócio-fundador e co-CEO da agência, com Claudia Rondon, também sócia-fundadora da RPMA
Sobre coexistir com agências de publicidade
no mesmo mercado, Cavalieri
destaca a colaboração como abordagem
fundamental. “Naturalmente em termos
de competências técnicas e serviços,
muitas agências acabam ficando parecidas.
Contudo, o que muda é a ênfase. Se
a jornada do cliente é a mesma, todas as
agências precisam estar equipadas para
estar presentes nesta jornada.”
Os benefícios percebidos pelos clientes
da RPMA incluem integração da
estratégia de comunicação, coerência
na gestão de conteúdos, relacionamento
efetivo com públicos-alvo, unificação
de pontos de contato e otimização de
budget.
Sobre os desafios em ser uma agência
full service, Cavalieri destaca a necessidade
de investir em áreas com retorno
“Nossa motivação
foi a mudança no
comportamento
do consumo de
informação”
Divulgação
do investimento a longo prazo, desafios
culturais na integração de perfis profissionais
diversos e a possível demora dos
clientes em considerar as novas ofertas,
habituados com entregas anteriores.
Para este ano, a RPMA projeta crescimento,
mantendo seu foco em comunicação
integrada para clientes, treinamentos,
campanhas de brand PR e PR
stunts, marketing de influência, thought
leadership, e intensificando projetos de
marketing digital. O grupo atua no momento
com três marcas - RPMA, Brainstory
e agia - esta última especializada em
marketing digital com uso de inteligência
artificial (IA) generativa. A empresa
pretende auxiliar seus clientes a ampliar
suas estratégias de comunicação digital
no contexto das mudanças e impactos
trazidos pela IA ao mercado.
jornal propmark - 19 de fevereiro de 2024 25