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opinião Divulgação Acessibilidade nas campanhas Ana Clara Schneider A cada ano temos observado o crescimento de pautas e ações voltadas para Diversidade & Inclusão dentro das companhias, agências e anunciantes. E isso é ótimo, espero que cada vez mais saia das discussões e se torne prática. Mas dentro deste contexto, a acessibilidade tem sido deixada de lado e, o pior, muitas vezes nem é considerada. Com isso, uma importante parcela da população também. E o reflexo dessa exclusão pode ser observado em todas as camadas da sociedade, incluindo a publicidade. A acessibilidade é lei no Brasil, mas as regras e normas ainda são desconhecidas por boa parte da população. Garantir soluções de acessibilidade deveria ser prioridade. E, aqui, falo além das rampas, elevadores e banheiros adaptados. O site da sua marca é acessível? Você considera legenda, Libras e audiodescrição nos vídeos e publicações? Ou textos alternativos e descrição nas imagens. Tudo isso é o que chamamos de acessibilidade comunicacional, que considera a ausência de barreiras na comunicação interpessoal, na comunicação escrita e na comunicação virtual. Aproveito para te convidar também a pensar na representatividade. Você considera pessoas com deficiência na sua comunicação? Uma pesquisa divulgada pela Aliança Sem Estereótipos com apoio da agência Heads identificou que, dos anúncios analisados no Brasil, apenas 1,2% mostrava pessoas com deficiência. Um histórico que sempre fica entre 0,5% e 1,5%. Isso é alarmante, não acha? Continuar dessa maneira significa a manutenção da exclusão. A falta de representatividade não é uma realidade apenas brasileira, mas vocês podem começar a mudar a história. Aqui, falando com especialistas de comunicação, proponho essa mudança. Ao considerar acessibilidade e representatividade nas campanhas, vocês ganham oportunidades incríveis de alcançar ainda mais consumidores e chegar a lares, famílias e pessoas de absolutamente todas as classes sociais e lugares. Deixo o convite para que você e sua agência/marca considerem a acessibilidade desde o planejamento. Ainda dá tempo de incluir o tema no budget para 2024. Mas não faça de qualquer jeito, é importante ter ao lado uma consultoria especializada no tema. Acredite, se for bem feito e, principalmente, considerado desde o início, vai melhorar e muito o trabalho de todos. Ana Clara Schneider é fundadora e diretora-executiva da Sondery anaclara@sondery.com.br “Considerar a representatividade e acessibilidade na publicidade é uma estratégia de negócio, que gera benefícios para marcas e agências” Em todo o mundo, mais de um bilhão de pessoas têm alguma deficiência, uma população que, de acordo com a Accenture, equivale à terceira maior potência econômica mundial, com um poder de compra de 8 trilhões de dólares ao ano. Atualmente, o Brasil possui 18,6 milhões de pessoas com deficiência, o que corresponde a 8,9% da população, segundo dados do IBGE e da Secretaria Nacional dos Direitos da Pessoa com Deficiência do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania (SNDPD/MDHC). Imagine a sua marca desenvolvendo uma mensagem acessível para aumentar o alcance potencial, criando novas formas de impacto e gerando uma relação entre a marca e estas pessoas? Por isso, busque a orientação e participação de profissionais especializados e envolva pessoas com deficiência (esse ponto é importantíssimo, pois garante legitimidade) durante todo o processo, desde a concepção da ideia até a publicação. Além de ser importante de forma estratégica, é relevante também de forma financeira: é mais barato considerar a acessibilidade no início do processo do que precisar ajustar no meio do caminho. Além de contribuir para o direito legítimo das pessoas e consumidores com deficiência, considerar a representatividade e acessibilidade na publicidade é uma estratégia de negócio, que gera somente benefícios para marcas e agências. 42 19 de fevereiro de 2024 - jornal propmark
click do alê Alê Oliveira aleoliveira@propmark.com.br Criatividade a bordo Há 11 anos, as sócias Flavia Morizono e Daniela Helena Sanzone, profissionais reconhecidas na área de eventos corporativos, idealizaram a criação da Joia, agência de live marketing, ativação e eventos corporativos. O propósito da dupla era oferecer aos clientes ações com direcionamento estratégico assertivo, criando projetos de experiências de marca impecáveis baseados numa gestão inteligente do budget disponível. Para celebrar o aniversário de 11 anos, as sócias buscaram junto aos clientes e colaboradores um propósito ainda maior para agência, o que deu origem a uma transformação denominada “Era das experiências”, com novo posicionamento, novos valores e nova política interna, focada no acolhimento aos funcionários. E foi assim que surgiu o projeto ’Joia on board - Um cruzeiro com os colaboradores’, no qual os funcionários foram levados para uma confraternização em alto-mar a fim de sentirem na pele a mesma experiência vivida por seus clientes. A diretora Flavia Morizono comentou o reposicionamento: “Os eventos se transformaram em experiências e, por isso, até a nossa logomarca foi atualizada. Estamos com políticas internas ligadas a saúde e bem-estar junto ao nosso time. Todo mês temos um momento só nosso e, em dezembro, a festa de fim de ano foi em um cruzeiro especial com o nosso pessoal. Queremos valorizar o indivíduo”. Daniela Helena ressaltou a importância dos colaboradores nessa nova fase: “Nossa transformação é feita por pessoas criativas e corajosas, inovadoras e apaixonadas. E é isso que faz a diferença nas nossas experiências. Estamos em constante transformação”. Com um crescimento de 69% no último semestre, a agência conta com clientes como Grupo L’Occitane, Grupo Pão de Açúcar, Hemisfério Sul Investimentos, TikTok, Hospital AC Camargo, FGV, Sephora, JCB equipamentos de construção, Localiza e Volvo Trucks, entre outros. Daniela Helena, sócia diretora da Joia: “Nossa transformação é feita por pessoas criativas e corajosas, inovadoras e apaixonadas. E é isso que faz a diferença nas nossas experiências” ‘Joia on board - Um cruzeiro com os colaboradores’: alegria contagiante Agência Joia no Porto de Santos Confraternização em alto-mar Equipe de colaboradores celebra os 11 anos da agência As sócias Daniela Helena Sanzone e Flavia Morizono (sentada) jornal propmark - 19 de fevereiro de 2024 43
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