edição de 19 de fevereiro de 2024

especial pr
FSB ressalta integração e necessidade
de constante evolução das agências
Alexandre Loures, sócio-controlador e líder da área privada da FSB
Holding, reflete sobre nova relação das empresas com seus públicos
Adrieny Magalhães
A
FSB Holding teve sua origem
em 1980, no Rio de Janeiro, pelas
mãos de Francisco Soares Brandão.
Em 2018, uma associação com a
Loures Consultoria deu origem à FSB
Holding, ecossistema brasileiro de gestão
de reputação corporativa. Composta
por diversas empresas, como FSB,
Loures, Giusti, Jotacom, Beon, Seta, Ipri
e Bússola, a holding conta com mais de
1.600 profissionais distribuídos em sete
escritórios nas cidades de São Paulo,
Rio de Janeiro e Brasília, gerenciando a
reputação de mais de 300 clientes privados
e públicos.
Alexandre Loures, sócio-controlador
e líder da área privada da FSB Holding,
destaca a necessidade de constante
evolução das agências. “A relação das
empresas com seus públicos de interesse
está muito mais complexa. Nesse sentido,
a estratégia integrada é muito mais
relevante do que a execução de um serviço
específico de comunicação. Por mais
que a origem do nosso mercado seja
a assessoria de imprensa, hoje o grande
diferencial competitivo das empresas
de comunicação não é somente ter uma
boa interface com a imprensa e os veículos
de comunicação, mas, sim, entender
a fundo o negócio e ser capaz de fazer
a estratégia correta para apoiar o plano
do seu cliente nas diversas modalidades
de relação com os seus públicos de interesse”,
explica.
Loures ressalta que a FSB Holding é
uma consultoria de negócios com ênfase
em reputação. A abordagem adotada
não é a tradicional de full service, mas,
sim, uma oferta completa e integrada
dentro do ecossistema de comunicação
e gestão de reputação da empresa. “Aqui
nós focamos na estratégia do cliente e
entregamos tudo aquilo que fazemos
muito bem, ou seja, tudo o que está ligado
ao nosso ecossistema de comunicação
e gestão de reputação”.
A FSB acredita que a demanda por
parceiros estratégicos na gestão da comunicação
e reputação das empresas
e suas lideranças será cada vez maior.
E, nesse sentido, quanto mais empresas
Alexandre Loures: “A estratégia integrada é muito mais relevante do que a execução de um serviço específico de comunicação”
oferecerem produtos e serviços de qualidade,
melhor será para o crescimento e
fortalecimento do mercado.
“Temos a Jotacom, nossa agência de
publicidade, dentro do nosso próprio
ecossistema de gestão de reputação. E
trabalhamos para garantir que nossos
clientes sempre receberão a melhor consultoria
dentro das áreas de expertise de
nossos times e empresas, assegurando
um trabalho integrado e estratégico voltado
a solucionar seus desafios de negócios
e relacionamento com seus diversos
públicos de interesse”, completa.
Quanto aos benefícios percebidos pelos
clientes ao escolherem uma agência
de RP, Loures destaca a sinergia, o uso
inteligente de tempo, talentos e recursos
financeiros. A possibilidade de contar
com um único parceiro estratégico, com
“Nós focamos
na estratégia
do cliente”
Divulgação
profissionais experientes e uma ampla
carteira de clientes, proporciona ganhos
significativos.
Falando sobre desafios, Loures aponta
a necessidade de garantir a excelência
da entrega em todos os serviços propostos.
“As empresas mais bem-sucedidas
serão aquelas que conseguirem se manter
atrativas, investindo de maneira continuada
no desenvolvimento, reconhecimento,
saúde e felicidade das pessoas
que fazem parte do seu time.”
Para o ano de 2024 da FSB, Loures
expressa otimismo, destacando o crescimento
consistente da FSB Holding nos
últimos anos. A expectativa é manter o
ritmo de crescimento de dois dígitos e
consolidar a posição da empresa como
referência no mercado de comunicação
e gestão de reputação corporativa.
18 19 de fevereiro de 2024 - jornal propmark