especial pr FSB ressalta integração e necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> constante evolução das agências Alexandre Loures, sócio-controlador e lí<strong>de</strong>r da área privada da FSB Holding, reflete sobre nova relação das empresas com seus públicos Adrieny Magalhães A FSB Holding teve sua origem em <strong>19</strong>80, no Rio <strong>de</strong> Janeiro, pelas mãos <strong>de</strong> Francisco Soares Brandão. Em 2018, uma associação com a Loures Consultoria <strong>de</strong>u origem à FSB Holding, ecossistema brasileiro <strong>de</strong> gestão <strong>de</strong> reputação corporativa. Composta por diversas empresas, como FSB, Loures, Giusti, Jotacom, Beon, Seta, Ipri e Bússola, a holding conta com mais <strong>de</strong> 1.600 profissionais distribuídos em sete escritórios nas cida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> São Paulo, Rio <strong>de</strong> Janeiro e Brasília, gerenciando a reputação <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 300 clientes privados e públicos. Alexandre Loures, sócio-controlador e lí<strong>de</strong>r da área privada da FSB Holding, <strong>de</strong>staca a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> constante evolução das agências. “A relação das empresas com seus públicos <strong>de</strong> interesse está muito mais complexa. Nesse sentido, a estratégia integrada é muito mais relevante do que a execução <strong>de</strong> um serviço específico <strong>de</strong> comunicação. Por mais que a origem do nosso mercado seja a assessoria <strong>de</strong> imprensa, hoje o gran<strong>de</strong> diferencial competitivo das empresas <strong>de</strong> comunicação não é somente ter uma boa interface com a imprensa e os veículos <strong>de</strong> comunicação, mas, sim, enten<strong>de</strong>r a fundo o negócio e ser capaz <strong>de</strong> fazer a estratégia correta para apoiar o plano do seu cliente nas diversas modalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> relação com os seus públicos <strong>de</strong> interesse”, explica. Loures ressalta que a FSB Holding é uma consultoria <strong>de</strong> negócios com ênfase em reputação. A abordagem adotada não é a tradicional <strong>de</strong> full service, mas, sim, uma oferta completa e integrada <strong>de</strong>ntro do ecossistema <strong>de</strong> comunicação e gestão <strong>de</strong> reputação da empresa. “Aqui nós focamos na estratégia do cliente e entregamos tudo aquilo que fazemos muito bem, ou seja, tudo o que está ligado ao nosso ecossistema <strong>de</strong> comunicação e gestão <strong>de</strong> reputação”. A FSB acredita que a <strong>de</strong>manda por parceiros estratégicos na gestão da comunicação e reputação das empresas e suas li<strong>de</strong>ranças será cada vez maior. E, nesse sentido, quanto mais empresas Alexandre Loures: “A estratégia integrada é muito mais relevante do que a execução <strong>de</strong> um serviço específico <strong>de</strong> comunicação” oferecerem produtos e serviços <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong>, melhor será para o crescimento e fortalecimento do mercado. “Temos a Jotacom, nossa agência <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>, <strong>de</strong>ntro do nosso próprio ecossistema <strong>de</strong> gestão <strong>de</strong> reputação. E trabalhamos para garantir que nossos clientes sempre receberão a melhor consultoria <strong>de</strong>ntro das áreas <strong>de</strong> expertise <strong>de</strong> nossos times e empresas, assegurando um trabalho integrado e estratégico voltado a solucionar seus <strong>de</strong>safios <strong>de</strong> negócios e relacionamento com seus diversos públicos <strong>de</strong> interesse”, completa. Quanto aos benefícios percebidos pelos clientes ao escolherem uma agência <strong>de</strong> RP, Loures <strong>de</strong>staca a sinergia, o uso inteligente <strong>de</strong> tempo, talentos e recursos financeiros. A possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> contar com um único parceiro estratégico, com “Nós focamos na estratégia do cliente” Divulgação profissionais experientes e uma ampla carteira <strong>de</strong> clientes, proporciona ganhos significativos. Falando sobre <strong>de</strong>safios, Loures aponta a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> garantir a excelência da entrega em todos os serviços propostos. “As empresas mais bem-sucedidas serão aquelas que conseguirem se manter atrativas, investindo <strong>de</strong> maneira continuada no <strong>de</strong>senvolvimento, reconhecimento, saú<strong>de</strong> e felicida<strong>de</strong> das pessoas que fazem parte do seu time.” Para o ano <strong>de</strong> <strong>2024</strong> da FSB, Loures expressa otimismo, <strong>de</strong>stacando o crescimento consistente da FSB Holding nos últimos anos. A expectativa é manter o ritmo <strong>de</strong> crescimento <strong>de</strong> dois dígitos e consolidar a posição da empresa como referência no mercado <strong>de</strong> comunicação e gestão <strong>de</strong> reputação corporativa. 18 <strong>19</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2024</strong> - jornal propmark
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