edição de 19 de fevereiro de 2024

mercado
O sucesso se estende para o mundo
físico. Desde 2022, a Shein vem abrindo
lojas temporárias começando no Rio de
Janeiro (RJ) e São Paulo (SP), seguidos de
Salvador (BA) e Belo Horizonte (MG) no ano
seguinte. No total, foram cinco estruturas,
duas na capital fluminense. E todas no clima
de shows. A marca não tem consumidoras
e sim fãs. Com tanta euforia, filas se
formaram e a entrada passou a ser feita
por meio de bilhetes gratuitos distribuídos
pela plataforma de ingressos Sympla
para acesso com hora marcada. Foi assim
nas pop-ups montadas em Salvador, Belo
Horizonte e Rio de Janeiro em 2023.
O avanço da Shein inflama o setor com
a polêmica em torno dos impostos federais
pagos pelos consumidores. A varejista
passou a fazer parte do ‘Remessa conforme’,
programa do governo que zera a alíquota
de importação para compras de até
US$ 50. Mas os rivais brasileiros reclamam
de “concorrência desleal”, e pressionam as
autoridades para rever o fim da isenção.
Primeiro destino internacional da Renner, líder do setor, foi o Uruguai, a partir de 2017, seguido pela Argentina dois anos depois
Reprodução
look Completo
Arezzo&Co e Soma anunciaram a maior
fusão do mercado brasileiro de moda, e
uma das movimentações mais vultosas
do varejo desde a união de Droga Raia
e Drogasil, em agosto de 2011, que resultou
na Raia Drogasil. Combinada, a nova
empresa deve ser batizada nos próximos
meses. Arezzo, Farm, Reserva, Animale,
Schutz, NV, Anacapri, Alexandre Birman,
Cris Barros, Carol Bassi, Oficina e Vans são
algumas das marcas que costuram a operação.
A Schutz acaba de escolher a Mirum
para o trabalho de performance, gestão e
análise de dados no e-commerce.
Já a Hering coloca nesse pacote uma
das peças mais plurais e democráticas.
Ícone da moda brasileira, a famosa camiseta
da marca se transformou em item
obrigatório no guarda-roupa do brasileiro.
Com o slogan ‘A nossa história se encontra
aqui’ e releitura da música ‘Dancin’ days’, a
campanha veiculada pela Hering no Natal
de 2023 foi elaborada pelo Estúdio no302,
mas a “marca básica do Brasil” já teve projetos
assinados pela Africa Creative.
A agência cocriou a campanha ‘Cabe
tudo numa Hering’, desenvolvida para
ativar o patrocínio da grife ao festival de
música Turá, realizado na área externa
Shein faturou
R$ 10 bilhões no
Brasil em 2023,
segundo dados
do BTG Pactual
do Auditório Ibirapuera, no Parque do
Ibirapuera, em São Paulo (SP), nos anos
de 2002 e 2023. A colaboração englobou
o ‘Dia da básica’, em setembro, com causa
social atrelada.
Em 2021, o Grupo Soma comprou a
Hering por R$ 5,1 bilhões, em disputa
travada com a própria Arezzo&Co. A
equipe de Birman não dá ponto sem nó.
Enfim, arrematou o plano. Pelo acordo,
a Arezzo&Co controla 54% do negócio e
o Soma detém os 46% restantes. “Este
é um movimento histórico e um dos
maiores da década, que ampliará as
nossas plataformas de marcas, nos levando
a um patamar de oportunidades
mundiais”, afirma, em nota, o CEO e CCO
da Arezzo&Co, Alexandre Birman, que
presidirá a nova companhia.
A plataforma asiática Shein esbanja vitalidade com produção ágil, proximidade com os jovens e lojas pop-up com ares de show
passo a passo
Birman destaca a integração de negócios
e portfólios de marcas complementares
para potencializar o cross-selling,
aumentar eficiência e ampliar a presença
no mercado internacional. Do back
office, em áreas como finanças e recursos
humanos, até plantas industriais e a
eventual redução de impostos, a otimização
da estrutura alinha benefícios que
podem superar os possíveis riscos intrínsecos
a operações dessa magnitude.
“Juntos, Grupo Soma e Arezzo&Co se
tornarão a maior multinacional do varejo
de moda brasileiro, com diversas possibilidades
de sinergia, como a expansão
da Farm Global e da categoria de sapatos
femininos em nossas marcas. São muitas
as oportunidades de negócios e de
crescimento win-win”, salienta Roberto
Jatahy, CEO do Grupo Soma.
30 19 de fevereiro de 2024 - jornal propmark