QU4ND0 V0C3 3NT3ND3 05 NUM3R05 P0R 7R45 D4 5U4 C0MUN1C4Ç40, 3L4 P0D3 F1C4R MU1T0 M415 EF1C42 O mais respeitado índice <strong>de</strong> mensuração <strong>de</strong> resultados <strong>de</strong> PR do país, agora ainda mais POWER ◦ Novo dashboard interativo e intuitivo para acompanhamento real time ◦ Novo algoritmo que consi<strong>de</strong>ra todo ecossistema <strong>de</strong> comunicação ◦ Indicador <strong>de</strong> ROI que dá valor monetário para suas ações <strong>de</strong> PR ◦ Fontes <strong>de</strong> dados verificadas e resultados em real time ◦ Novas dimensões que avaliam e mensuram estratégia da marca ◦ Equipe sênior especialista no seu negócio Conheça o Novo IQEM ®
editorial Armando Ferrentini A transformação do PR O mercado <strong>de</strong> comunicação corporativa, também conhecido como setor <strong>de</strong> relações públicas (RP ou PR, em inglês), é formado hoje por quase mil agências em todo o país, que empregam 17 mil profissionais e geraram um faturamento <strong>de</strong> cerca <strong>de</strong> R$ 5 bilhões em 2023. Os dados da Abracom (Associação Brasileira das Agências <strong>de</strong> Comunicação) mostram a pujança do segmento, que cresce na esteira do aumento da importância da gestão <strong>de</strong> reputação das marcas, turbinada pela ascensão das re<strong>de</strong>s sociais e o fortalecimento da agenda <strong>de</strong> ESG. Antes consi<strong>de</strong>rado o ‘patinho feio’ da comunicação, nas palavras <strong>de</strong> Daniel Bruin, presi<strong>de</strong>nte da Abracom, o PR hoje é chamado para a mesa para discutir estratégias <strong>de</strong> lançamentos <strong>de</strong> produtos e serviços <strong>de</strong> empresas, muitas vezes <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o início do processo, e não somente mais no fim, como acontecia no passado quando era convocado para fazer a ponte com a imprensa. Especial nesta edição mostra que as barreiras entre as agências <strong>de</strong> PR e as <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> nem sempre são bem <strong>de</strong>lineadas pelos clientes, mas a conclusão é <strong>de</strong> que existe espaço para todo mundo, cada qual no seu quadrado, e se <strong>de</strong>stacando melhor por aquilo que a especialida<strong>de</strong> fala mais alto. Para Gabriel Araújo, diretor-executivo <strong>de</strong> criação e consultor para marcas e agências, não existe conflito direto entre os dois lados. “Talvez um conflito i<strong>de</strong>ológico, mas, como serviço, as entregas são bem diferentes. Não vejo uma agência <strong>de</strong> RP fazendo uma campanha <strong>de</strong> varejo ou sendo superestratégica na mídia offline, mas vejo que um gran<strong>de</strong> lançamento <strong>de</strong> marca ou produto, as agências <strong>de</strong> PR tirariam <strong>de</strong> letra”, analisa. Em um mundo dominado por conteúdo, as agências <strong>de</strong> PR levam vantagem nessa área. “Elas têm conteúdo na veia. Sabem fazer, sabem gerar conversa e sabem estruturar uma estratégia on<strong>de</strong> o conteúdo é o gran<strong>de</strong> protagonista. Vivemos <strong>de</strong> buzz e, às vezes, achamos que só uma boa i<strong>de</strong>ia vai atingir os objetivos, mas essa boa i<strong>de</strong>ia, combinada com a estratégia certa <strong>de</strong> RP, é o que faz as verbas mesmo pequenas ficarem muito maiores”, acrescenta Araújo. Além <strong>de</strong> trazer a visão <strong>de</strong> especialistas, a reportagem ouviu algumas das principais empresas <strong>de</strong> RP, que falam sobre seus posicionamentos, <strong>de</strong>safios, conquistas e como enxergam o setor em tempos <strong>de</strong> novas <strong>de</strong>mandas, como a inteligência artificial. Ainda <strong>de</strong>ntro do tema, esta edição também conta com uma entrevista exclusiva com Jeffrey Sharlach, fundador da JeffreyGroup, uma das mais influentes do mercado <strong>de</strong> comunicação corporativa. Recém-aposentado, entre outras reflexões, ele <strong>de</strong>staca que uma das maiores habilida<strong>de</strong>s que um CEO <strong>de</strong>ve ter é contratar pessoas talentosas. Carnaval & Super Bowl O Carnaval e o Super Bowl dividiram a atenção dos brasileiros neste ano, já que os dois gran<strong>de</strong>s eventos caíram no mesmo fim <strong>de</strong> semana. O primeiro é consi<strong>de</strong>rado a maior festa popular brasileira e arrasta multidões para os <strong>de</strong>sfiles das escolas <strong>de</strong> samba e blocos <strong>de</strong> rua nas principais capitais do país. Já a gran<strong>de</strong> final da National Football League (NFL), liga <strong>de</strong> futebol americano que ganha cada vez mais admiradores no Brasil, bateu recor<strong>de</strong> <strong>de</strong> audiência na TV, com 123,7 milhões <strong>de</strong> espectadores no mundo, 7% maior em relação à temporada passada. Matéria mostra o efeito que o romance entre a cantora Taylor Swift e o jogador Travis Kelce, astro do Kansas City Chiefs, teve sobre o público, atraindo novos fãs, como jovens e mulheres, além <strong>de</strong> gerar cerca <strong>de</strong> US$ 331,5 milhões em valor <strong>de</strong> marca para a NFL e o Kansas City Chiefs, com mídia impressa, digital, rádio, televisão e re<strong>de</strong>s sociais, <strong>de</strong> acordo com dados do Apex Marketing Group. Por falar em números astronômicos, vale lembrar que o preço <strong>de</strong> cada inserção <strong>de</strong> 30 segundos no intervalo do Super Bowl custa nada menos do que US$ 7 milhões. Frase:“Dê-me uma alavanca e um ponto <strong>de</strong> apoio e moverei o mundo.” (Arquime<strong>de</strong>s). as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br 1ª 2ª Publicis Groupe fecha 2023 com receita líquida <strong>de</strong> 15 bilhões <strong>de</strong> euros O Publicis Groupe registrou uma receita líquida <strong>de</strong> 15 bilhões <strong>de</strong> euros. O montante equivale a um crescimento <strong>de</strong> 4,2% se comparado às cifras <strong>de</strong> 2022: 12,5 bilhões <strong>de</strong> euros. 3ª Nome <strong>de</strong> Paulo Machado <strong>de</strong> Carvalho não inviabiliza naming rights do Pacaembu, diz advogado Ouvido pelo propmark, o jurista Paulo Gomes <strong>de</strong> Oliveira Filho, que aten<strong>de</strong> a Abap, disse que o nome do estádio permanecerá <strong>de</strong>vido ao tombamento pelo Patrimônio Histórico. Para ele, o nome <strong>de</strong> Paulo Machado é ‘intocável’. De olho na creator economy, Grupo Dreamers lança gen_c O Grupo Dreamers apresentou, na semana passada, ao mercado a gen_c, que passará a integrar o ecossistema da companhia. A nova operação, que terá uma estrutura in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte, contempla campanhas <strong>de</strong> influência, área estratégica e <strong>de</strong> mídia. 4ª A Arezzo e o Grupo Soma se uniram para criar uma empresa no ramo <strong>de</strong> moda cujo faturamento <strong>de</strong>ve chegar a R$ 12 bilhões. A nova empresa será li<strong>de</strong>rada <strong>de</strong> maneira conjunta pelos acionistas das duas empresas. 5ª Arezzo e Grupo Soma fazem fusão e criam gigante <strong>de</strong> R$ 12 bilhões Erick Brêtas <strong>de</strong>ixa li<strong>de</strong>rança <strong>de</strong> Produtos Digitais e Canais Pago; Globo apresenta novo diretor Erick Brêtas <strong>de</strong>ixou a li<strong>de</strong>rança da área <strong>de</strong> Produtos Digitais e Canais Pagos. Com isso, Manuel Belmar, atual diretor <strong>de</strong> finanças, jurídico e infraestrutura, assumirá também a área que foi <strong>de</strong> Brêtas. jornal propmark - <strong>19</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2024</strong> 3
Change language