edição de 19 de fevereiro de 2024

marcas
Ao patrocinar Cirque du Soleil no país,
Porto busca conexão com o público
Empresa é a patrocinadora de ‘Crystal’, primeiro espetáculo no gelo
da companhia no Brasil; shows serão realizados no Rio e em São Paulo
Carolina Vilela
– de Dallas, EUA
Milhares de acrobacias com um toque
de desafio: o gelo. O Cirque
du Soleil está fazendo as suas
malas para trazer o espetáculo ‘Crystal’
para o Brasil. O show desembarcará no
Rio de Janeiro entre os dias 13 e 23 de junho,
na Rioarena, enquanto a cidade de
São Paulo será o palco do show entre os
dias 5 de julho e 6 de outubro, no Parque
Villa-Lobos.
Na metrópole paulista, o espetáculo
será apresentado na maior tenda que o
Cirque du Soleil já trouxe para o país, com
capacidade para 3.582 lugares, ocupando
6.300 m² e com 20 metros de altura.
Apresentado pela Porto e com realização
da IMM, ‘Crystal’ leva o público a
uma jornada de autodescoberta da personagem
que dá nome ao espetáculo
em uma história que é contada a partir
da interação entre os personagens e as
projeções no gelo.
O show, criado por Shana Carroll e
Sebastien Soldevila, conta com sete atos
tradicionais de circo, incluindo trapézio,
corpo a corpo, banquine, alças aéreas,
trapézio, malabarismo e equilíbrio de
mãos, todos adaptados para serem executados
no gelo. Além do ineditismo da
patinação, ‘Crystal’ também marca a primeira
vez da Porto como patrocinadora
do Cirque du Soleil no Brasil.
Luiz Arruda, VP comercial e marketing
da Porto, explicou que o objetivo da marca
em se juntar com a empresa canadense
vai além de um simples patrocínio.
Com a parceria, a Porto está buscando
a conexão com o público e com os negócios.
“Por meio do espetáculo, queremos
mostrar o nosso ecossistema de soluções
e serviços, em parceria com os nossos
corretores parceiros. Iremos oferecer
todo o cuidado para quem já é cliente e
quem ainda vai ser. Estamos fazendo isso
com uma plataforma de cultura e entretenimento
para todas as pessoas com as
quais nos relacionamos”, afirmou Arruda.
Ao longo da passagem do espetáculo
no país, a empresa também vai trabalhar
a mensagem de ‘Todo cuidado é Porto’,
Pela primeira vez, Porto patrocina uma turnê do Cirque du Soleil no Brasil
Luiz Arruda: “Por meio do espetáculo, queremos mostrar o ecossistema da marca”
que foi lançada no Rock in Rio e no GP de
São Paulo em 2023.
O executivo também afirmou que, ao
longo da exibição do espetáculo no país,
a marca poderá ser vista em mídia OOH,
digital, in loco durante os espetáculos,
sendo amplificada com PR. “Já iniciamos
uma divulgação interna para os nossos
colaboradores, para os nossos parceiros
e ao público externo por meio da imprensa.
A partir de março, iniciaremos diversas
ativações com mídia paga, tanto no
online quanto no offline”, explicou o VP.
A estratégia de comunicação da em-
Fotos: Divulgação
presa está envolvendo todo o time de
parceiros da Porto. Com um projeto 360º,
a empresa garante que a comunicação
para o espetáculo será bem estruturada
e com todas as peças dentro do guarda-
-chuva da plataforma de comunicação.
“Essa inovação na criação do cuidado
com o público está alinhada com a plataforma
‘Todo cuidado é Porto’, lançada em
2023. O projeto ganhou corpo e vida nas
ruas do país em junho e, para promover
a ação, ainda no ano passado, peças de
mídia OOH disponíveis em diversos pontos
das principais vias, inicialmente, de
São Paulo, foram atualizadas em tempo
real com o número de serviços prestados
em diversos segmentos, mensurando
a extensão dos cuidados da Porto nos
momentos cotidianos das pessoas”, ressaltou
Arruda.
Entre os benefícios dos clientes Porto
para o show, estão a pré-venda exclusiva
dos ingressos, que ocorrerá entre
os dias 22 de fevereiro e 10 de março,
onde serão disponibilizados aos titulares
(e seus dependentes) um desconto de
20% e a conveniência de parcelamento
em até 6x. Além disso, os beneficiários
também poderão adquirir o “Vip experience
by Porto”, que contará com benefícios
que incluem um ingresso para
o setor premium, estacionamento, serviço
de coquetel, ambiente decorado,
assentos privilegiados, credencial de
acesso e brindes.
A venda para o público em geral
ocorrerá a partir do dia 12 de março, e os
ingressos podem ser parcelados em até
3x. Clientes Porto contam na venda geral
com 10% de desconto e podem parcelar
os ingressos em até 6x.
“Temos certeza de que o público brasileiro
vai mais do que se surpreender:
vai ficar encantado e ainda mais envolvido
com o talento do Cirque”, finalizou
Arruda.
Os númerOs de ‘Crystal’
Lançado em 2017, o espetáculo no
gelo já recebeu mais de duas milhões de
pessoas pelo mundo e é o 42º show criado
pela empresa canadense que completa
40 anos em 2024.
Desde a sua estreia, ‘Crystal’ já passou
por mais de 135 cidades e 21 países diferentes,
além de contar com 97 pessoas
de 25 nacionalidades diferentes em turnê
e, destes, 44 são os artistas que performam.
Atualmente, o espetáculo está
sendo exibido em Dallas, no Texas, onde
houve no último dia 7 uma apresentação
especial para convidados da Porto.
Além de ser o primeiro show no gelo,
‘Crystal’ também é a primeira apresentação
do Cirque du Soleil que conta com
neve de verdade durante os atos, o que
faz com que a equipe produza mais de
300 bolas de neve por semana.
jornal propmark - 19 de fevereiro de 2024 39