edição de 11 de março de 2024

mercado
“Pessoas com deficiência tomam bebida
alcoólica, vão a festas e namoram”
A consultoria Sondery, de Ana Clara Schneider, realiza junto com a
ESPM o 1º Encontro de Publicidade e Acessibilidade para debater tema
Kelly Dores
A
partir da experiência que teve
com a prima Ana Luiza, portadora
de síndrome de Down, e o
desejo de ter um trabalho dedicado à
causa da acessibilidade, a publicitária
Ana Clara Schneider criou, em 2016,
a consultoria Sondery, especializada
em acessibilidade criativa. A empresa
já participou de campanhas com viés
inclusivo para marcas como Lacta e
Burger King, dando consultoria para a
agência David, por exemplo. O primeiro
case, ‘Sinais’, mostra a história de
amor entre uma pessoa ouvinte e uma
pessoa surda. E o segundo traz um
personagem com deficiência visual e,
pela primeira vez, áudio descrição num
comercial brasileiro.
A executiva afirma que, apesar do
crescimento da diversidade na propaganda,
a deficiência ainda é o grupo
mais tímido. “Ela é urgente, mas nunca
é a prioridade na comunicação, inclusive
no desenvolvimento de produtos e
serviços. Ela é importante, mas na hora
de implementar acaba ficando para o
fim da lista”, reflete a fundadora e diretora-executiva
da Sondery.
Com o objetivo de discutir questões
como ‘A importância da representatividade
e acessibilidade nas campanhas
publicitárias’; ‘Como os consumidores
com deficiência percebem a sua marca?’;
e ‘Inclusivo ou excludente? Como
melhorar as experiências de consumo
do seu produto ou serviço’, a Sondery realiza
nesta terça-feira (12), em parceria
com a ESPM, o 1º Encontro de Publicidade
e Acessibilidade (EPA), em São Paulo.
O EPA contará com a presença de
especialistas em painéis para debater
questões relacionadas a marca,
campanhas publicitárias e experiências
de consumo das pessoas com
deficiência, não apenas como público-
-alvo, mas também como forma de elas
se sentirem incluídas e representadas
na publicidade. “Vamos realizar o evento
na semana do Dia do Consumidor
(15) para aproveitar o gancho e exatamente
questionar de qual consumidor
estamos falando. Que consumidor está
Campanha ‘Sinais’, criada pela David para Lacta, contou com o apoio da consultoria para acessibilidadade criativa Sondery
Ana Clara: “Eu acredito que a publicidade tem o potencial de acelerar uma mudança”
representado? Qual é o consumidor
que acessa sua marca, seu evento, seu
produto?”. A grande barreira para as
campanhas publicitárias serem mais
inclusivas e acessíveis está na parte
atitudinal, reforça a executiva. “Como
consultoria, atendemos tanto as agências
como as marcas. A ideia é que a
Sondery seja o colchão de segurança
para tirar todas as dúvidas. A gente
avalia e faz recomendações para ver
se a comunicação não está reforçando
estereótipos, por exemplo. Para cada
projeto, eu monto equipes de consultores,
que são pessoas com deficiências
distintas que façam sentido para aquele
cliente e briefing.”
Segundo Ana Clara, é possível des-
Fotos: Divulgação
contruir vários tabus ao mesmo tempo
na criação de campanhas para pessoas
com deficiência física. “Pessoas com deficiência
tomam bebida alcoólica, vão
a festas e namoram. Eu acredito que a
publicidade tem o potencial de acelerar
uma mudança”, destaca a publicitária.
Atualmente, o Brasil possui 18,6
milhões de pessoas com deficiência, o
que corresponde a 8,9% da população,
segundo dados do IBGE e da Secretaria
Nacional dos Direitos da Pessoa com
Deficiência do Ministério dos Direitos
Humanos e da Cidadania (SNDPD/
MDHC).
Já uma pesquisa divulgada pela
Aliança Sem Estereótipos com apoio
da agência Heads identificou que, dos
anúncios analisados no Brasil, apenas
1,2% mostrava pessoas com deficiência.
“E esse percentual não é só aqui
no Brasil. Nos Estados Unidos, Europa
e Índia, por exemplo, o número é muito
próximo, não passa de 1%. É surreal.
Tem um campo grande para melhorar a
presença das pessoas com deficiência
na publicidade”, reforça a fundadora e
diretora-executiva da Sondery.
16 11 de março de 2024 - jornal propmark