edição de 11 de março de 2024

agências
The Group volta a fazer parte da WPI,
que integra 88 empresas independentes
Holding global não tem participação acionária nas associadas, das quais
41% são de publicidade, 14 de criação e parceiros de live marketing
Paulo Macedo
O
bom filho à casa torna! É o que a
The Group, agência de live marketing
liderada pelo empresário Fernando
Guntovitch e por seu filho Felipe,
está fazendo com o reingresso na holding
global WPI, cuja base operacional
fica nos Estados Unidos. A agência e seu
CEO têm história sólida no grupo, que
tem 88 agências associadas, das quais
41% de publicidade, mas cujo ecossistema
também abriga 14 agências
criativas, de live marketing, relações
públicas e outras disciplinas mercadológicas.
Entre 1995 e 2017, a TG fez parte
da WPI e Guntovitch exerceu posições
entre 2008 e 2015 como diretor da região
Latam, vice-presidente e depois
presidente durante esse período. “Fomos
responsáveis por desenvolver a
estratégia e a execução da ampliação
da rede na América Latina”, afiança o
executivo.
Como foi essa volta? Felipe, que atua
como COO na TG, responde. “Desde 2022, o
marketing experiencial tem aumentado
após o impacto da Covid, onde toda a atividade
de eventos parou. Como resultado,
a rede implementou uma estratégia
muito focada para expandir as ofertas de
experiência e live marketing para novos
mercados para atender às crescentes
demandas dos profissionais de marketing
de marca. O retorno da TG solidificou
nossa expertise no Brasil, permitindo que
a rede oferecesse capacidades experienciais
em nível global”, afirma.
“Nossa volta para a WPI foi mais uma
confirmação da relevância da agência
no cenário brasileiro e internacional.
As sinergias que são geradas desde o
âmbito de pesquisa/conhecimento até
a geração de negócios são alavancas
importantes para nossa evolução. Agora
proporcionamos desde intercâmbio de
pessoas para poderem vivenciar o trabalho
em outras agências e mercados.
Também temos acesso aos conteúdos e
novidades das principais feiras do mundo
sem precisar enviar necessariamente
alguém do Brasil, como a SXSW, que traz
esse viés experiencial que nos inspira”,
acrescenta Felipe.
COO da TG, Felipe Guntovitch celebra a volta da agência para a holding global WPI
O ambiente WPI propicia relações
institucionais e comerciais entre as
agências. Além dos negócios, facilita experiências.
“Estamos trabalhando de forma
próxima com alguns parceiros para
complementarmos entregas, mas cada
um com seu expertise. A ideia é trabalhar
em conjunto para mapear os retornos
sobre os investimentos, aumentando a
qualidade do delivery e o resultado. A WPI
dá ao grupo a capacidade de demonstrar,
em escala global, acesso a insights de
mercado e novas habilidades. As agências
não são simplesmente membros;
elas são impulsionadas pela Worldwide
Partners. Essa mentalidade capacita as
agências a procurarem umas às outras
para tanto adicionar valor aos clientes
quanto aprender com diversas práticas
de gestão testadas ao redor do mundo.”
Divulgação
“O retorno da TG
solidificou nossa
expertise no
Brasil”
No mercado brasileiro, além da TG, a
Propeg também está na holding, que é
presidida por John Harris, que já passou
15 anos em uma holding multinacional,
a Omnicom, como presidente da TBWA
Worldwide, bem como em agências independentes
de marketing digital. John
também atuou do lado do cliente como
diretor de marketing de uma marca de
moda feminina e de uma cadeia de restaurantes
global. O atual presidente do
conselho da WPI é Stephen Brown, CEO da
Fusecreate em Toronto, que atende marcas
globais como Ricola e Hilton.
“Em primeiro lugar, o WPI não é uma
associação. Somos uma rede global das
principais agências de serviços de marketing
independentes do mundo, que
compartilham um espírito independente
e um impulso empreendedor para construir
o comércio por meio da conectividade,
criatividade e colaboração. Apesar
das diferenças de idiomas, culturas e
moedas, as oportunidades enfrentadas
pelos líderes das agências são extremamente
consistentes em todo o mundo.
Provavelmente não há um desafio que
uma agência esteja enfrentando que
um dos nossos parceiros de agência
não tenha enfrentado. Como resultado,
o acesso a uma comunidade global de
líderes de agências empreendedoras e
com mentalidade semelhante, comprometidos
com o sucesso uns dos outros, é
um recurso inestimável para os proprietários
de agências independentes”, frisa
Harris, que prossegue: “Praticas de gestão,
incorporação de novas tecnologias
de inteligência artificial, acesso rápido às
novidades globais e intercambio entre
profissionais é o que a WPI oferece”.
Felipe reconhece que os aprendizados
podem ser conectados em tempo
real por meio de calls e cases. “Existem
muitos exemplos que podem servir
como referência para os projetos da TG.
Buscamos ideias criativas, como uma
ativação feita pela agência Rosbeef!, que
criou uma quadra de tênis imersiva junto
com a Adidas para a conscientização
do lixo oceânico. Também usamos como
referências os trabalhos das agências especializadas
em fármacos, agrobusiness
e varejo, entre outros setores.”
26 11 de março de 2024 - jornal propmark