edição de 11 de março de 2024

marcas
‘Completa pra mim’ é o slogan da
nova campanha dos Postos Ipiranga
Filmes trarão versões de hits estreladas pelo grupo baiano
de axé Olodum e o cantor de hits bregas Sidney Magal
Pedro Yves
Com criação da Talent, em parceria
com a Mutato, ‘Pergunta no posto
Ipiranga’, a nova comunicação da
rede Ipiranga, traz o slogan ‘Ipiranga.
Completa pra mim’, reforçando o posicionamento
da marca de ser uma parceira
completa da jornada de mobilidade
das pessoas. O slogan foi inspirado
na frase dita pelos motoristas nos postos
diariamente: completa pra mim.
Os filmes trazem músicas e hits icônicos
como fio condutor da campanha,
com o resgate de hits antigos combinados
com atuais. O grupo Olodum fez o remake
do hit ‘Requebra pra mim’, que vira
‘Completa pra mim’, estrelando o primeiro
comercial, que estreou em rede nacional,
no último dia 7 de março. No próximo
dia 14, a segunda fase da campanha terá
o cantor Sidney Magal.
De acordo com Bárbara Miranda, vice-
-presidente de marketing e desenvolvimento
de negócios do Grupo Ipiranga,
“a nova campanha e o slogan chegam
para validar e transmitir exatamente
esse DNA de completude da marca em
diversos níveis: desde o trocadilho sobre
‘encher o tanque’, passando pelo entendimento
de que ‘o posto Ipiranga é onde
você encontra tudo que precisa para seguir
em frente na sua jornada’, além de
reforçar o conceito de marca completa”.
Ana Cavalcanti e Danilo Janjacomo, diretores-executivos
de criação da Talent,
comentam que “reposicionar uma marca
icônica como Ipiranga pedia a grandeza
do Olodum e do Sidney Magal. Trouxemos
para o posto o surreal, mas possível, o ordinário
que vira extraordinário. Algo que
só pode acontecer num Posto Ipiranga.
Se apropriar do ‘Completa pra mim’ com
uma música que as pessoas não vão
mais conseguir parar de cantar. A gente
quer fazer as pessoas se divertirem e
rirem com nossa campanha, como é a
marca de Ipiranga”.
Os VIPs – vendedores de pista Ipiranga
– continuarão a ter protagonismo na
comunicação. Para isso, o Ipiranga lançará
o movimento ‘Completa pra mim’.
Com uma série de sessões de fotos com
o KV da campanha, a marca trará seus
Grupo de axé Olodum fez o remake do hit ‘Requebra pra mim’ no filme de estreia da campanha criada pela Talent e Mutato
Bárbara Miranda: campanha reforça o conceito de marca completa do Ipiranga
públicos vestindo os uniformes dos
VIPs e passando a mensagem: ‘Ipiranga.
Completa pra mim’. A ação pretende
trazer o senso de pertencimento, reconhecimento
e completude.
Os pontos de contato da campanha
vão desde a mídia offline, na TV aberta
e paga, até os grandes painéis dos aeroportos,
em que o propósito de abastecer
“A nova
campanha e o
slogan trasmitem
nosso DNA de
completude”
Fotos; Divulgação
a vida em movimento é materializado.
No digital, o novo conceito será trabalhado
com conteúdo bem-humorado
nos principais canais de redes sociais,
com grande foco no TikTok, Instagram e
YouTube, em formatos de alto impacto
e engajamento. E, para gerar conversa e
se aproximar do público de maneira natural,
um time de influenciadores levará
a mensagem da campanha por meio de
conteúdos próprios e diferentes abordagens
da completude.
“Foi em Social que conectamos pela
primeira vez o universo da música com
o Ipiranga, estreitando a relação com os
brasileiros por meio dessa paixão e forma
de expressão. Essa conexão continua viva
nesta nova campanha. Em nossa estratégia
traremos a força e a verdade de diferentes
artistas para tangibilizar toda esta
completude, que vai muito além da bomba
de combustível. No ambiente digital, ‘Ipiranga.
Completa pra mim’ vira também
um convite a conteúdos exclusivos que
movimentam fanbases, transformando o
próprio Social em mais uma forma de Ipiranga
completar a vida das pessoas”, diz
Alessandra Mucillo, ECD da agência Mutato.
jornal propmark - 11 de março de 2024 23