Inscrições encerradas THE BEST OF US Esse foi o primeiro anúncio da campanha <strong>de</strong> inscrições do Marketing Best. O maior prêmio do marketing brasileiro voltou e as inscrições estão encerradas. Os melhores cases vão ser analisados pelos jurados e que vençam os melhores. Eles serão The Best Of Us. A imagem <strong>de</strong>sse anúncio foi criada com criativida<strong>de</strong> humana e a ajuda da inteligência artificial. Marketing Best. Tendência há 30 anos.
editorial Armando Ferrentini Criativida<strong>de</strong> na essência A presente edição do propmark inaugura a série especial do propcast com os jurados brasileiros no D&AD <strong>2024</strong>, que será realizado presencialmente em Londres, entre os dias 18 e 22 <strong>de</strong> maio. Os primeiros dois episódios dos podcasts trazem Renata Dumont, managing director da Stink Films, e Erh Ray, CEO e CCO da BETC Havas. Além <strong>de</strong> po<strong>de</strong>r ouvi-los no Spotify, o leitor terá um teaser das entrevistas <strong>de</strong> ambos em matérias publicadas nesta semana. Renata está no júri <strong>de</strong> Editing, enquanto Erh participará do julgamento <strong>de</strong> Art Direction. As entrevistas com ambos estão imperdíveis. A série continua ao longo dos próximos meses, com a participação dos profissionais (ao todo são 14) que representam o Brasil no festival, que é um dos mais cobiçados do mercado e consi<strong>de</strong>rado o mais rigoroso <strong>de</strong> todos. O D&AD praticamente abre o ano dos principais prêmios <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> no mundo, sendo que alguns o consi<strong>de</strong>ram uma espécie <strong>de</strong> aquecimento para o maior <strong>de</strong> todos, o Cannes Lions, que este ano ocorre entre 17 e 21 <strong>de</strong> junho, na Riviera Francesa. A discussão sobre a importância dos festivais para a propaganda mundial não é nova, mas é sempre bom lembrar o valor dos prêmios para as agências e os clientes. Os prêmios movimentam a roda da indústria, atraem talentos e elevam o sarrafo da criativida<strong>de</strong>. Não à toa, tem crescido cada vez mais a participação dos anunciantes, inclusive das plataformas, em festivais mundo afora. A criativida<strong>de</strong> está na essência do mercado publicitário e o Brasil entre os top 3 <strong>de</strong> países mais premiados no mundo. Ambientes <strong>de</strong> efervescência criativa como o D&AD, que terá cerca <strong>de</strong> 80 speakers, promovem o conhecimento e o networking entre os pares do mercado <strong>de</strong> vários países, criando oportunida<strong>de</strong>s únicas <strong>de</strong> aprendizado. “É um festival que tem 40 categorias e mais <strong>de</strong> 300 pessoas do mercado mundial envolvidas (nos júris), que começam a apontar direções diferentes do que você está acostumada a olhar. Eu amo quando uma pessoa consegue me mostrar alguma coisa diferente daquilo que eu estava vendo”, revela Renata. Consumidor A matéria <strong>de</strong> capa <strong>de</strong>sta edição é <strong>de</strong>dicada ao Dia do Consumidor, celebrado em 15 <strong>de</strong> março, que ganhou força nos últimos quatro anos e cuja intensida<strong>de</strong> <strong>de</strong>ve aumentar nos próximos, preveem especialistas. “O potencial da data é para se transformar em uma Black Friday”, acredita Allan Barros, CEO da Pullse, que aten<strong>de</strong> Casas Bahia, e da plataforma <strong>de</strong> comunicação compartilhada Aceleraí, que viabiliza a produção <strong>de</strong> campanhas <strong>de</strong> varejo com celebrida<strong>de</strong>s para microanunciantes regionais. Hoje, já são quase cinco mil clientes. “Essa é a primeira vez que vejo uma chamada <strong>de</strong> conteúdo mais agressiva para o Dia do Consumidor. Vai virar uma data cada vez mais quente no varejo”, consi<strong>de</strong>ra Barros. A reportagem mostra, sobretudo, a ligação afetiva dos consumidores com marcas mais populares. O case das Casas Bahia no varejo é emblemático, muito <strong>de</strong>vido à força criativa que levou a empresa a fazer parte do imaginário popular com o famoso slogan ‘Dedicação total a você’, reforçando o posicionamento da varejista <strong>de</strong> colocar o consumidor no centro do negócio. A marca também virou sinônimo <strong>de</strong> crediário. Magazine Luiza é outra varejista popular que traz uma história <strong>de</strong> confiança com os clientes, atributo evi<strong>de</strong>nciado na comunicação da marca, qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produtos e serviços prestados por terceiros. Tem ainda Americanas, que está em recuperação judicial, após revelar um rombo contábil <strong>de</strong> R$ 20 bilhões. Mesmo com todas as dificulda<strong>de</strong>s, a marca também continua sendo uma das mais lembradas pelos brasileiros. Acessibilida<strong>de</strong> Em uma iniciativa inédita no mercado, a Son<strong>de</strong>ry e a ESPM realizam nesta terça-feira (12) o 1º Encontro <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong> e Acessibilida<strong>de</strong> (EPA), em São Paulo. O objetivo é <strong>de</strong>bater como as marcas e as agências po<strong>de</strong>m incluir pessoas com <strong>de</strong>ficiência física na propaganda, sem estereótipos. Frase:“Não po<strong>de</strong>mos prever o futuro, mas po<strong>de</strong>mos criá-lo” (Peter Drucker). as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br 1ª 2ª O Estadão divulgou os trabalhos selecionados para a fase final do Young Lions Brazil <strong>2024</strong>. Ao todo são 14 peças na categoria Digital e quatro em Marketer, categorias patrocinadas respectivamente por PepsiCo e Itaú. 3ª Young Lions Brazil <strong>2024</strong> divulga shortlist GUT Network apresenta a nova vertical global, a GUT Design A GUT anunciou sua primeira vertical global, a GUT Design, área que tornará a i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> da marca o ponto focal da expressão criativa. A re<strong>de</strong> nomeou Murilo Melo, ECD da GUT São Paulo, como head global da GUT Design. Governo fe<strong>de</strong>ral quer propor nova versão para Perse O governo fe<strong>de</strong>ral enviará um novo projeto <strong>de</strong> lei, em caráter <strong>de</strong> urgência, a fim <strong>de</strong> criar uma nova versão do Perse (Programa Emergencial <strong>de</strong> Retomada do Setor <strong>de</strong> Eventos). Fernando Haddad disse que o PL terá uma versão mais “focada” do programa, em vez <strong>de</strong> propor a extinção gradual. 4ª A Time Brasil trará ao país a marca <strong>de</strong> jornalismo <strong>de</strong> negócios CNBC, <strong>de</strong> proprieda<strong>de</strong> da NBCUniversal. A nova empresa é li<strong>de</strong>rada e fundada pelo jornalista Douglas Tavolaro, ex-CNN e ex-Record. 5ª Ex-CNN, Douglas Tavolaro traz canal CNBC ao Brasil Veja os vencedores do Prêmio Colunistas Rio 2023 A WMcCann foi escolhida a Agência <strong>de</strong> Comunicação do Ano; e Glaucio Bin<strong>de</strong>r, da Bin<strong>de</strong>r, o Publicitário do Ano no Prêmio Colunistas Rio <strong>de</strong> Janeiro 2023. O GP <strong>de</strong> Filme ficou com ‘Bora-bora’, da Hubble para Oi/Serviço <strong>de</strong> Internet - Fibra. jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> março <strong>de</strong> <strong>2024</strong> 3
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