edição de 18 de março de 2024

mídia
Fotos: Divulgação
Felipe Davis é CCO da OOH Brasil, que considera o meio como bom destino de verbas
Cliente de salão beleza observa comunicação da Kérastase sob gestão da Bdrops
produtos”, destaca Viante. “Esse modelo
não apenas beneficia o varejo ao aumentar
as vendas e promover a fidelização
dos clientes, mas também proporciona
uma experiência mais envolvente e informativa
para os consumidores, tornando-se
um canal eficaz de comunicação no
ponto de venda”, ele acrescenta.
Gerar conteúdo é uma expertise
da Bdrops, que estabelece parcerias.
“As agências de publicidade e de trade
têm uma oportunidade única de se
beneficiar do retail media, especialmente
quando se trata do ambiente
de salões de beleza, que está presente
em praticamente todos os municípios
brasileiros e oferece um tempo de
espera positiva significativo. É crucial
para as agências entenderem como
podem agregar valor aos seus clientes
anunciantes em cada ponto de venda.
Embora outros ambientes possam oferecer
impactos potencialmente maiores,
o momento vivenciado no ponto
de venda é especial e único. A Bdrops
se destaca por sua capacidade de experimentação
de produtos e geração
de conteúdo, aproveitando o ambiente
descontraído do salão, onde as clientes
estão mais receptivas a receber novas
mensagens”, raciocina Viante.
OOH BRaSil
A Retail Media tem insights que corroboram
o interesse das agências de marketing
no retail media: 79% atuam com
mídia de varejo. “Dos 103 profissionais
de marketing de agências, anunciantes
e varejo entrevistados, apenas 7% não
investem em mídia de varejo e metade
deles declara destinar entre 1% e 10%
da verba para este canal”, apura Felipe
Davis, CEO da OOH Brasil, que recorreu ao
dado do Ibope, de julho a dezembro de
2023, que anotou que foram investidos
R$ 511,3 mil em estabelecimentos comerciais
dentro do ecossistema OOH. A criatividade
é determinante para despertar
interesse no consumidor. O contexto criativo
precisa ser desenvolvido a partir das
necessidades dos clientes com argumentos
focados na conversão. Desta maneira
os anunciantes conseguem aproveitar os
pontos de contato que permeiam todas
as etapas da jornada de compra”, coloca
Davis, que acrescenta:
“O OOH é o 3º maior canal em investimentos
publicitários segundo o Cenp
Meios, e entendemos que não existe
um meio que seja ‘o caminho’. Compreendemos
que são complementares e
têm suas fortalezas que se comportam a
depender da estratégia e segmento das
marcas”.
“O OOH é o 3º
maior canal em
investimentos
publicitários”
Consumidores em shopping da Allo verificam oferta em peça do portfólio da Helloo
NEOOH
“Retail media pode oferecer benefícios
adicionais aos varejistas, como
fortalecer o relacionamento com os parceiros
comerciais, aumentar a relevância
e a personalização das experiências de
compra para os consumidores, e fornecer
dados e insights valiosos sobre o comportamento
do cliente e o desempenho
das campanhas de publicidade”, sintetiza
Hugo Vieira, COO da Neooh.
Em sua opinião, as agências de trade
e de publicidade podem agregar valores
como “dados de comportamento do consumidor,
targeting avançado, integração
omnicanal, otimização em tempo real,
customização e personalização, medição
de resultados precisos e colaboração estratégica
com varejistas”, detalha Vieira,
com trabalhos para Vivo e Toyota.
HEllOO
Ex-presidente da Abooh e CEO da empresa
Helloo, Felipe Forjaz também corrobora
a ideia de que o retail media traz
novos investimentos no varejo orientado
por dados e busca apoio das pesquisas.
“Segundo dados da Insider Intelligence,
antiga eMarketer, o investimento publicitário
neste canal tem previsão de crescimento
de 43,5%, com base em 2022”,
afirma o executivo, que também checou
que 70% dos consumidores que visitam
shoppings têm objetivo de fazer compras
e 50% afirmam gostar de propaganda. A
Helloo comercializa a mídia da rede de
shoppings Allo.
“Hoje, já é possível anunciar nos aplicativos
de alguns dos nossos shoppings
administrados além de soluções em
DOOH a partir da necessidade do anunciante”,
declara Forjaz. “Mais do que um
movimento autônomo, a Retail Media
responde um anseio mais amplo do mercado
publicitário: aumentar a rentabilidade
dos investimentos em publicidade”,
finaliza o fundador da Helloo.
18 18 de março de 2024 - jornal propmark