edição de 18 de março de 2024

mídia
Em alta na TV e no streaming, remakes
de novelas fazem resgate afetivo
Além de atrair o público que assistiu à primeira versão, obras têm o
poder de cativar os mais jovens pelo buzz gerado com nova roupagem
Kelly Dores
A
cada semana, uma novela das 21h da Globo, sozinha,
atinge 70 milhões de pessoas, o que uma
plataforma de vídeo leva quase um ano para
alcançar somando todos os seus conteúdos. Os dados
internos da emissora demonstram a força do formato
e como ele está vivo, levando inclusive serviços de
streaming a produzirem novelas também.
O que tem chamado a atenção é que, nos últimos
dois anos, a Globo vem apostando mais em remakes de
novelas. Primeiro foi com ‘Pantanal’, em 2022, e neste
ano lançou uma nova versão de ‘Renascer’. E por que a
emissora decidiu resgatar esses sucessos do passado
em um espaço tão curto? Amauri Soares, diretor dos Estúdios
Globo, TV Globo e Afiliadas, afirma que os remakes
são uma oportunidade.
“A Globo produz releituras de obras clássicas desde
a década de 1980, quando levamos ao ar novas versões
de ‘Amor com amor se paga’, ‘Roque Santeiro’ e ‘A gata
comeu’. Nos últimos 40 anos, fizemos 26 remakes distribuídos
nos três horários de novelas da programação da
Globo. A nossa curadoria busca sempre a melhor história
para determinado momento. Pode ser uma história inédita
ou um remake”, diz Soares.
E engana-se quem pensa que novela não atrai os jovens
brasileiros. Segundo a Globo, o gênero de conteúdo
mais visto pelos jovens no Brasil é a telenovela: 85% dos
jovens brasileiros com mais de 12 anos assistem novela.
E, no horário nobre, a TV Globo tem mais jovens na audiência
do que todos os streamings somados.
“Isso mostra duas coisas: a vitalidade do formato e
a atratividade das histórias que temos escolhido para
contar. O vínculo da audiência brasileira com as nossas
novelas é profundo. Por isso, as novelas são nossa prioridade
máxima. Elas alcançam mais de 173 milhões de pessoas
ano após ano, quase a população brasileira inteira”,
complementa o diretor dos Estúdios Globo.
As novelas das nove são a maior audiência da TV brasileira
há décadas. E, de acordo com Soares, são também
o conteúdo mais consumido no Globoplay, tanto no sinal
ao vivo da TV Globo como sob demanda. “É uma audiência
muito potente e, por isso, nossas escolhas precisam ser feitas
com um conhecimento muito profundo dos brasileiros.”
Para Pedro Curi, coordenador do curso de cinema e
audiovisual da ESPM e especialista em cultura de fãs, remakes
têm uma possibilidade de sucesso muito grande
porque conseguem resgatar o público da versão anterior
e, por meio de uma “nova roupagem”, conquistar novos
públicos. Ou seja, existe o resgate da memória afetiva,
criando um buzz em torno da novela e fazendo com que
um público mais jovem tenha interesse em assistir. “Podemos
ver isso tanto em ‘Pantanal’ quanto em ‘Renascer’
e outros remakes realizados pela Globo e pelo cinema.
Marcos Palmeira e Humberto Carrão interpretam o papel de José Inocêncio em fases diferentes da novela ‘Renascer’
Remake do cinema e da televisão há muito tempo é uma
estratégia de resgatar histórias que tiveram uma grande
relevância e reconhecimento do público e do mercado e
passam a ser atuais novamente. ‘Pantanal’ retorna em
um momento importante de discussão sobre o meio ambiente
e ‘Renascer’ tem várias questões que podem ser
atualizadas e na época não tinham tanta relevância, mas
hoje podem ser resgatadas”, afirma Curi.
Da mesma forma que o cinema não cansa de adaptar
histórias clássicas, há novelas de autores consagrados e
o remake é uma forma de valorizar essa obra e a dramaturgia
nacional. “Apesar de ter uma força muito grande
no Brasil, a novela vai perdendo aos poucos o público e
é preciso renová-lo. E o resgate dessas novelas traz um
público ‘perdido’. Tem muita gente na faixa dos 40 anos
que assistiu a essas novelas, que deixou de ver e passou
a assistir séries, mas que por meio dos remakes (com
linguagem renovada) acaba voltando ao hábito de ver
novelas”, avalia o professor da ESPM.
Curi acredita que o modelo da novela não morre, ob-
Divulgação
servando o crescimento da popularidade das novelas
turcas, por exemplo, e o próprio Globoplay tendo novelas
estrangeiras como originais. A plataforma Max tem
também na manga o remake de “Dona Beja’, com Grazi
Massafera no papel principal.
“É uma narrativa menos comprometida em termos de
entregar um espetáculo toda semana, como a gente vê
em grandes séries da HBO, por exemplo. As narrativas das
novelas ajudam a prender o telespectador na plataforma.
Hoje o grande desafio nessa guerra das plataformas de
streaming é fazer a pessoa escolher sua plataforma e ficar
dentro dela. As novelas prendem as pessoas por mais tempo,
criando uma fidelização que por muitas vezes séries de
uma vez só ou que tenha duração de quatro, seis ou oito
semanas acabam não prendendo tanto quanto as novelas,
que têm uma duração maior”, salienta o especialista.
Assim como ‘Pantanal’, o remake atual de ‘Renascer’
traz uma história forte, épica, que ganhou uma releitura
de Bruno Luperi e com temas atualizados. “Nas primeiras
duas semanas no ar, por exemplo, mais de 311 milhões
22 18 de março de 2024 - jornal propmark