edição de 18 de março de 2024

agências
DM9 contrata Gustavo
Alves como ECD
Novo diretor-executivo de criação
da agência vai criar para iFood
Gustavo Alves, o Guzera,
é o novo diretor-executivo
de criação (ECD) da
DM9. Ele vai criar para iFood,
que integra o portfólio da
agência desde abril de 2023.
Alves atuava como diretor
de criação da Galeria, com
trabalhos elaborados para o
McDonald’s. Tem ainda passagens
por Publicis, Africa e
DPZ&T, hoje DPZ, desenvolvendo
projetos para Vivo,
Mitsubishi, Itaú e Ambev.
“Estou muito empolgado
com o desafio e honrado em
fazer parte desse time com tantas pessoas
que admiro, em uma fase tão especial
da agência e para trabalhar com uma
marca poderosa como o iFood”, afirma
Guzera, que em 20 anos de carreira soma
prêmios no Cannes Lions, The One Show,
D&AD e El Ojo.
Santa Clara é a nova
agência da Brasil Cacau
Primeira ação destaca a imagem
da marca na Páscoa deste ano
A
Santa Clara acaba de
assumir a comunicação
da Brasil Cacau,
marca do Grupo CRM, que
foi adquirido pela Nestlé em
2023. A expectativa é desenvolver
conceitos criativos e
key visual com destaque para
a principal data sazonal
da varejista de chocolates,
a Páscoa, celebrada no próximo
dia 31 de março. Com o
slogan “De todo brasileiro, com muuuito
mais recheio”, a primeira campanha assinada
pela agência será veiculada nos
pontos de venda, canais online da marca
e na mídia online. “A marca traz uma
mistura entre o tradicional e o inovador
nas opções de sabores, tendo como
grande aposta o Ovo Pistache”, conta
Carlos Paschoal, diretor-executivo da
BU Brasil Cacau no Grupo CRM. As peças
Gustavo Alves: “Honrado em fazer parte desse time
com tantas pessoas que admiro”
Loja da Brasil Cacau, marca do Grupo CRM, que
foi comprado pela Nestlé no ano passado
Divulgação
A missão é desenvolver campanhas
que geram conversas “impossíveis de
ignorar”. “Estamos muito felizes com a
chegada dele. Seu talento criativo e na
condução das contas e time combinam
muito com a cultura da agência”, pontua
Laura Esteves, VP de criação da DM9.
Divulgação
mantêm uma identidade visual clara,
direta, e com cores vivas. “Brasil Cacau
é uma marca jovem, dinâmica, um ‘fast
mover’. Estas características servem de
enorme incentivo para um desenvolvimento
de estratégia e execução criativas
de ponta, que é nossa missão. A
identidade brasileira da marca será um
dos pilares da comunicação”, declara
Fernando Campos, CEO da Santa Clara.
Fbiz conquista conta da
marca de cafés Melitta
Trabalho inclui todo o portfólio da
marca a partir do dia 31 de março
A
Fbiz foi escolhida como a agência
da Melitta, marca de cafés fundada
por Melitta Bentz, criadora
do primeiro filtro de papel para coar
café, em Dresden, na Alemanha, em
1908. Presente em mais de cem países,
a empresa está no Brasil desde 1968.
O país é o segundo maior mercado da
marca no mundo.
“A boa experiência com um café fresquinho
guia as nossas parcerias, focadas
na jornada do consumidor com os nossos
produtos. Ao longo de sua existência, o
grupo é marcado por inovações que impactam
a rotina de diversos lares. É neste
contexto que a Fbiz chega”, comenta
Jonatas Rocha, diretor de marketing da
Melitta. O trabalho integrado de comunicação
começa no próximo dia 31 de março
para cafés torrados, solúveis, moídos
e em grãos, filtros e acessórios, espresso
em cápsulas e bebidas instantâneas.
Paulo Loeb, co-CEO da Fbiz, define
WMcCann cria para a
Páscoa da Americanas
Campanha apresenta o mascote
Ameriquinho, criado com AI
Fernand Alphen e Paulo Loeb, co-CEOs
da Fbiz: marca com imagem irretocável
Cena do filme desenvolvido pela WMcCann para a
Americanas na Páscoa de 2024
Divulgação
Melitta como uma “marca inovadora
até mesmo conduzindo um processo de
concorrência, valorizando a identificação
com a cultura da agência”, enquanto
Fernand Alphen, co-CEO da agência, fala
que “Melitta é daquelas marcas que dão
orgulho de conhecer, que desafiam a intuição:
líder de imagem irretocável”.
Divulgação
Campanha com o slogan
‘Espírito da Páscoa:
passou, cestou, chocolatou’,
criada pela WMcCann,
destaca a Americanas na
principal data da varejista
no primeiro semestre. Neste
ano, a Páscoa é celebrada no
dia 31 de março. A Americanas
representa 15% dos ovos
de chocolate vendidos no
Brasil, segundo o relatório
‘Consumer insights da Kantar’, divulgado
em abril de 2023.
“Buscamos tornar a atmosfera deste
evento tão especial quanto a do Natal”,
diz Washington Theotonio, CMO da Americanas.
A ação apresenta o coelhinho
Ameriquinho, novo mascote-proprietário
da Americanas, criado com inteligência
artificial da Shutterstock. “Só a Americanas,
que tem a maior e mais famosa Páscoa
do Brasil, para mostrar que o espírito
da Páscoa é compartilhar”, frisa Ricardo
Weitsman, ECD da WMcCann. Ativações,
filmes para TV aberta, digital e pay TV
integram o plano de mídia. Ações em
lojas e VLTs também fazem parte da estratégia,
que ainda contempla conteúdo
de influenciadores regionais e nacionais
nas redes sociais, além de lives no Instagram
e no app Americanas.
26 18 de março de 2024 - jornal propmark