edição de 18 de março de 2024

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DE VEZ EM QUANDO, VOCE ^ FAZ MAIS DO QUE PROPAGANDA, VOCE ^ CAPTA A ALMA DA MARCA. onzevinteum.com
Nesses casos, a comunicação se torna cultura popular e algumas poucas vezes, é incorporada ao produto, na embalagem, no rótulo, como parte indissociável dele. A comunicação virou a marca e a marca virou a comunicação. Mas essas histórias são raras, raríssimas. No mundo tem duas ou três, incluindo o Brasil. Pois a 11:21 tem neste momento dois casos de produtos que assumiram, em suas embalagens, o conceito criado pela agência, a princípio para suas campanhas publicitárias, mas que com o tempo furaram a bolha. Inventando uma palavra. Buona Pesca é A Espeixealista. Essa palavra inventada mistura as duas propriedades da marca, especialista em peixes. Detratores chamarão de trocadilho, mas é muito mais do que isso. É simplicidade criativa pura, que nos últimos quatro anos ajudou a Buona Pesca a crescer de maneira consistente em vendas nos supermercados de todo o país e se tornar uma das maiores marcas de pescados do Brasil. Encarnando o “Espírito Carioca”. Quem acompanha minimamente a comunicação da Cerveja Rio Carioca, entende facilmente o porque da marca imprimir no rótulo o slogan “O espírito carioca engarrafado”. Mas o que é esse tal de “espírito carioca”? O povo do Rio de Janeiro não se leva a sério, faz piada com tudo, incorpora o papo de bar em seu dia a dia perfeitamente. A comunicação da Rio Carioca conseguiu captar esse espírito e trazer para sua comunicação esse tal papo de bar. Ao longo de sete anos, vem usando o digital e as redes sociais, às vezes o OOH, para aproveitar oportunidades, fazer críticas a políticos, sem se levar a sério. Foi um processo natural a fusão entre produto e comunicação. Mas porque cargas d'água o raio caiu duas vezes ao mesmo tempo na mesma agência? A resposta talvez esteja na Simplicidade Criativa. Ou talvez seja apenas sorte.
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