edição de 18 de março de 2024

mercado
Itaú é a marca mais valiosa do país,
de acordo com o ranking BrandZ Brasil
Banco repete a liderança por mais um ano; no top 10, estão Brahma,
Skol, Claro, Nubank, Bradesco, Vivo, Localiza, Petrobras-BR e Antarctica
O
Itaú é a marca mais valiosa do
Brasil, com um valor de U$$ 7,4 bilhões.
O dado foi apresentado pela
Kantar Insights, com a divulgação do
BrandZ Brasil, que revela as 50 marcas
mais valiosas do país.
Segundo a empresa, o banco está, novamente,
ocupando a posição por conta
do seu forte “poder de demanda”, alimentado
por uma presença constante na
mídia online e offline. Comemorando os
100 anos da marca Itaú Unibanco, a instituição
financeira está com campanha
massiva na mídia com a participação de
estrelas como Madonna, sob o conceito
‘Feito de futuro’.
No total, as marcas apontadas pela
Kantar somam o valor de mais de U$$ 82
bilhões de dólares, representando um
aumento de 4% desde 2021/2022, quando
o estudo foi lançado. A líder do ranking é
responsável por 9% do valor.
Assim como em 2022, o setor financeiro
é responsável por 30% do valor do
ranking. Ao lado do Itaú, Bradesco e Nubank
também aparecem no Top 10 (veja
tabela ao lado), na quinta e sexta posição
com valores de U$$ 4,5 bilhões e U$$ 4,3
bilhões, respectivamente.
A categoria de bebidas alcoólicas aparece
na sequência, com 22% do ranking
composto por empresas deste setor. No
top 10
posição marca Valor (em US$ milhões)
1 Itaú 7.399
2 Brahma 6.659
3 Skol 5.859
4 Claro 5.708
5 NuBaNk 4.581
6 BradeSCo 4.335
7 vIvo 3.348
8 loCalIza 3.051
9 petroBraS - Br 2.695
10 aNtarCtICa 2.470
Madonna é uma das protagonistas da campanha do Itaú ‘Feito de futuro’
Divulgação
Top 10, o segundo e terceiro lugar foram
destinados para Brahma e Skol, com valores
de U$$ 6,6 bilhões e U$$ 5,8 bilhões,
respectivamente. A Antarctica também
aparece na lista, ocupando a 10ª posição,
com U$$ 2,4 bi.
O ranking total contou com nove
marcas estreantes, como por exemplo a
Localiza, que aparece na oitava posição,
com U$$ 3 bilhões.
Segundo a Kantar, a chegada dessas
empresas indica o ritmo da mudança em
andamento no cenário de consumo e negócios
no Brasil.
Meta lança mais soluções de publicidade
baseadas em inteligência artificial
A empresa está testando a capacidade de os anunciantes utilizarem
anúncios colaborativos com campanhas de compra Advantage+
A
Meta anunciou o lançamento das
suas novas ferramentas de IA de
publicidade, que fornecem mais
informações e personalização.
Segundo o relatório do último trimestre
da empresa, os Reels e vídeos continuam
crescendo nos aplicativos da Meta,
com o tempo total de exibição de todos
os vídeos aumentando mais de 25% ano
a ano. Além disso, a empresa também
constatou que as pessoas compartilham
Reels 3,5 bilhões de vezes por dia.
Pensando nisso, a empresa optou
por integrar os vídeos a outros produtos
do Advantage para ajudar os anunciantes
a se conectarem com os clientes e
impulsionarem os seus desempenhos.
“Traremos otimizações para criativos
do Advantage+, funcionalidade que
agora pode otimizar automaticamente
anúncios em vídeo para exibição no
Reels ou nos aplicativos do Facebook e
Instagram com proporção 9:16. As otimizações
para criativos do Advantage+
também ajudam os anunciantes a criar
dinamicamente múltiplas variações de
um anúncio e isso permite a personalização
de acordo com o que melhor gera
resposta para cada usuário”, apontou a
empresa.
Além disso, a Meta afirmou que os
anunciantes que utilizam os anúncios dinâmicos
com catálogos do Advantage+
também poderão importar e usar vídeos
de marca ou vídeos para demonstrações
de clientes, em vez de apenas imagens
estáticas. Outra novidade são os
novos formatos dinâmicos que atraem
clientes. Agora, a plataforma também
vai permitir que os anunciantes incluam
links externos para um novo produto ou
promoção nos seus anúncios, ajudando
a transformar o interesse do usuário em
uma compra.
28 18 de março de 2024 - jornal propmark