edição de 1º de abril de 2024

especial IA
mas a serem enfrentados pelo uso de IA,
ou melhor, “o grande problema”, é o limite
ético da utilização. “Imagine que até
2026 teremos mais conteúdo produzido
por IA do que por humanos. Segundo a
Europol (Agência da União Europeia para
a Cooperação Policial), grupo europeu de
aplicação da lei, 90% do conteúdo online
será gerado por IA até 2026. Esse dado
também aparece no relatório de tendências
da CB Insights 2024.
“Também em 2026, de acordo com
uma previsão do Gartner, é esperado
que até 25% dos acessos aos buscadores
tradicionais, como Google, MSN e outros,
sejam substituídos pelo uso das plataformas
de inteligência artificial, onde as
pessoas buscarão respostas para suas
dúvidas diretamente. Para enfrentar esses
desafios de forma eficaz, é crucial
que tanto empresas quanto órgãos reguladores
adotem medidas proativas. Isso
inclui a criação de diretrizes e normas
para o uso ético da IA, o investimento em
tecnologias que promovam a justiça e a
transparência, e a educação do público
sobre os riscos e benefícios associados
à IA. Além disso, é necessário fomentar
a colaboração entre diversos stakeholders
para desenvolver práticas éticas
robustas, que incluam comitês de ética
multidisciplinares e auditorias regulares
dos sistemas de IA, com o objetivo de
criar um ambiente digital mais seguro e
responsável”, complementa.
À medida que exploramos os benefícios
da IA na mídia, é necessário refletir
sobre esses desafios éticos. A transparência
nos processos algorítmicos, a
proteção da privacidade do usuário e a
promoção de uma narrativa informativa
e imparcial são elementos essenciais
para garantir que a IA na mídia sirva ao
interesse público e promova uma sociedade
informada e engajada.
FUTURO DA IA
A IA está preparada para transformar
radicalmente o mercado midiático, introduzindo
uma série de tendências que
prometem redefinir a forma como consumimos
e interagimos com o conteúdo.
Elaine Coimbra lista as principais tendências
para o futuro da IA:
Com a IA, as empresas de mídia terão
a capacidade de oferecer experiências
altamente personalizadas para seus públicos.
Isso significa que o conteúdo será
adaptado às preferências individuais dos
usuários, desde recomendações de conteúdo
até publicidade direcionada, criando
assim uma conexão mais significativa
entre o consumidor e o conteúdo.
A IA ainda será fundamental para o
Elaine Coimbra, CEO da Foster: “Um profissional que sabe utilizar a IA de uma maneira melhor que você tirará seu emprego”
“Com a IA
ganhamos
tempo, que é um
artigo de luxo
atualmente”
desenvolvimento de experiências imersivas
em realidade virtual e aumentada.
Essas tecnologias transportarão o público
para dentro do conteúdo, permitindo
uma participação mais profunda e envolvente
com as histórias e informações
apresentadas.
A possibilidade de automação de tarefas
repetitivas na indústria da mídia
vai liberar o tempo dos profissionais para
se concentrarem em atividades mais
criativas e estratégicas. Isso inclui desde
a geração de relatórios automatizados
até a produção de conteúdo personalizado
em larga escala.
Com o avanço da IA, veremos também
o surgimento de novas plataformas de
mídia baseadas nessa tecnologia. Essas
plataformas oferecerão aos usuários
novas maneiras de consumir e interagir
com o conteúdo, criando assim novas
oportunidades para a inovação e a experimentação.
Novos modelos de receita vão aparecer,
juntamente com o surgimento de
novos players no mercado, desafiando
assim as estruturas tradicionais e impulsionando
a inovação. Por isso, enquanto
a IA automatizar certas tarefas, isso pode
levar à perda de alguns empregos na
indústria da mídia. No entanto, também
criará novas funções e oportunidades,
exigindo uma adaptação contínua por
parte dos profissionais para permanecerem
relevantes em um ambiente em
constante mudança.
Para a especialista, à medida que nos
dirigimos para um futuro impulsionado
pela IA na mídia, é essencial estar atento
a essas tendências e desafios, trabalhando
juntos para moldar um ambiente
midiático que seja inclusivo, ético e
responsável.
“Com a IA ganhamos tempo, que é
um artigo de luxo atualmente. Tempo
e privacidade serão nossos futuros artigos
de luxo nesse mundo. Mais do que
a IA generativa (ChatGPT, Gemini, Claude
etc.), as tecnologias Machine Learning e
Deep Learning farão toda diferença na
análise de grande volume de dados”, enfatiza
Elaine.
E ela conta sobre um ditado no mundo
da IA: “As pessoas acreditam que a IA
vai roubar seus empregos. Não vai. Mas
um profissional que sabe utilizar a IA de
uma maneira melhor que você tirará seu
emprego”.
Miceli, professor de MBAs da FGV,
destaca a importância da capacitação
de profissionais para trabalhar com IA.
A IA não apenas automatiza tarefas repetitivas,
mas também transforma a
maneira como as decisões são tomadas
e os problemas são resolvidos. Portanto,
é crucial que os profissionais adquiram
habilidades específicas relacionadas à IA
Unsplash
- e é também papel das empresas oferecerem
tal capacitação.
A capacitação adequada não apenas
prepara os profissionais para aproveitar
as oportunidades oferecidas pela IA, mas
também os prepara para enfrentar os
desafios e dilemas éticos que possam
surgir. Investir na formação e atualização
constante dos profissionais é fundamental
para garantir que a IA seja utilizada de
forma eficaz e benéfica para a sociedade
como um todo.
IA NA MÍDIA
Como é possível compreender com a
análise de profissionais, desde a personalização
de conteúdo até a automação
de processos e a criação de experiências
imersivas, a IA está impulsionando uma
nova era de inovação e transformação
na indústria da mídia, moldando assim o
futuro da informação e da narrativa.
Pensando nisso, o propmark conversou
com os principais veículos de mídia
do Brasil, a fim de realizar uma exploração
e reflexão aprofundada sobre o
papel da IA no setor. Globo, SBT, Terra
e Estadão compartilharam os bastidores
e como a IA se entrelaçou em as suas
operações cotidianas (do entretenimento
ao jornalismo), destacando, assim,
benefícios e desafios que ainda se apresentam
neste novo cenário que promete
ser o futuro.
Este especial não é apenas uma oportunidade
de refletir sobre o presente,
mas um convite para contemplar o futuro
da informação e da narrativa mediada
pela inteligência artificial.
14 1º de abril de 2024 - jornal propmark