edição de 1º de abril de 2024

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Interbrand mostra a ligação entre o
valor de uma marca e o preço das ações
Unsplash
Segundo o estudo, a
estratégia é a segunda
consideração mais
importante na análise
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Dos analistas Anuncio de investimento, GrandesNomes 90% Vermelho afirmam FINAL.pdf não ter conhecimento 1 14/02/2024 profundo 12:14 do posicionamento das empresas
A
Interbrand, em parceria com a NewtonX e a Brodeur
Partners, apresentou um relatório que revela
qual é a ligação entre a marca e o preço das
ações. O estudo explorou a avaliação das empresas do
S&P 500 e as percepções da comunidade de investidores
sobre a marca.
“Este estudo é um divisor de águas na redefinição
do papel e do valor da marca. Dado que o nosso estudo
identificou muitas empresas com um desempenho inferior
ao esperado, existe uma oportunidade estratégica
para as empresas reavaliarem a sua abordagem à estratégia
da marca e às comunicações com os investidores,
e obterem uma vantagem crítica na sua avaliação”,
afirmou Greg Silverman, diretor global de economia da
marca na Interbrand.
De acordo com a análise, 76% dos analistas de investimentos
ouvidos apontaram que a estratégia de marca
tem um impacto de moderado a grande nas alterações
dos índices preço/lucro (P/L).
Outro ponto levantado é que, embora a comunidade
de investimento valorize a marca, 90% dos analistas de
investimento afirmam não ter conhecimento profundo
do posicionamento e da estratégia das empresas.
O estudo também apontou que a estratégia da marca
é a segunda consideração mais importante (19,8%)
para os analistas de investimento e jornalistas quando
avaliam as perspectivas de uma empresa, ficando atrás
apenas das previsões financeiras, com 29,1%.
Além disso, os entrevistados afirmaram que a marca
foi considerada mais impactante do que as ameaças
da concorrência (18,6%), os fatores macroeconômicos
(17,9%) e a reputação dos quadros superiores (14,7%).
METODOLOGIA
O relatório ‘Como a marca influencia o preço das
ações’ é um estudo qualitativo-quantitativo em duas
partes, e contou com 241 profissionais como analistas
financeiros, jornalistas especializados e profissionais de
relações com investidores, para compreender a perspectiva
da comunidade de investidores sobre a estratégia
da marca, a avaliação da empresa e a forma como se
mantêm informados.
Além disso, uma análise separada, que abrangeu cinco
anos, incluiu as empresas norte-americanas cotadas
na bolsa S&P 500, bem como as 100 melhores marcas
globais da Interbrand. Isto permitiu categorizar 532 empresas
de 51 setores de mercado em grupos distintos
com base no seu índice preço/lucro (P/L) e na rapidez
do preço das ações.
20 1º de abril de 2024 - jornal propmark