edição de 1º de abril de 2024

editorial
Armando Ferrentini
IA na mídia
Dentre todas as áreas da comunicação que a inteligência artificial generativa vai
impactar, a mídia é uma das mais preocupantes do ponto de vista ético. A disseminação
de desinformação e fake news por meio da IA é um desafio significativo
que exige medidas para combatê-las. Outro ponto é a diferenciação de um texto jornalístico
escrito por um ser humano e aquele redigido por uma máquina.
Especialistas antecipam um movimento em que conteúdos criados por humanos serão
muito mais valorizados. Confiamos nisso, afinal não dá para uma IA substituir emoção,
sensibilidade e contextos humanizados.
A presença de vieses nos algoritmos também pode resultar em discriminação e desigualdades,
exigindo normas para mitigar esses efeitos. Nesta edição, o propmark traz
o Especial IA abordando os impactos da tecnologia na mídia.
Elaine Coimbra, CEO da WPP/Foster, afirma que a IA transformará ainda mais a indústria
de mídia de diversas maneiras como, automatizando tarefas repetitivas e permitindo
a produção ágil de conteúdo personalizado, como textos, imagens, áudios e vídeos.
Segundo a profissional, a capacidade da IA de lidar com grandes volumes de dados, em
tempo real inclusive, fornece insights valiosos para decisões estratégicas.
Ela, porém, faz um alerta: “Embora a IA seja capaz de processar grandes quantidades
de dados e realizar tarefas complexas, ela ainda tem dificuldade em compreender
sarcasmo, nuances, contextos e emoções humanas. Essa falta de compreensão pode
levar a erros de interpretação e resultados imprecisos”, destaca a especialista.
É curioso ver como grandes veículos de comunicação, como Globo, SBT, Terra e Estadão,
estão usando a inteligência artificial em suas operações. O Terra, por exemplo, já disponibiliza
resumos automáticos no topo de algumas matérias gerados pela IA. Mas a
head de conteúdo Manoela Pereira esclarece que os processos de apuração, pesquisa
e produção de conteúdo do Terra ainda são 100% humanos.
Já no Estadão, entre os usos incorporados pela redação, estão a utilização da IA para
tradução, sugestões de títulos de matérias e chamadas em redes sociais. “Estamos
fazendo tudo com supervisão humana, a gente entende que é muito importante que o
uso da ferramenta seja acompanhado para que a gente não corra risco de publicar informações
erradas”, explica Leonardo Cruz, editor-executivo da área digital do Estadão.
O veículo também foi pioneiro na elaboração de um código de conduta específico para
o uso de IA pelos profissionais.
As mais premiadas
O Warc divulgou na semana passada o seu ranking de empresas e campanhas mais
premiadas por eficiência, o Effective 100. Há ótimas notícias para o mercado brasileiro:
os dados do relatório apresentados neste ano mostram que o Brasil subiu três
posições e agora ocupa o terceiro lugar da lista, ficando atrás apenas dos Estados
Unidos e Índia.
Na categoria de agências, a AlmapBBDO São Paulo apareceu em terceiro lugar. A agência
brasileira ocupava a 49ª posição no ano passado. Outra nacional que ocupa o Top 10
do ranking é a Africa Creative, que está no 9º lugar.
A Africa Creative também foi a mais vitoriosa no Prêmio Colunistas São Paulo. Conquistou
o título de Agência do Ano e ganhou nada menos do que três Grandes Prêmios,
(Branded Content, Design e Mídia Digital), oito Ouros, quatro Pratas e um Bronze.
A DM9 é a vice-campeã, tendo conquistado o GP de RP com ‘Cost of gold’ para Uhiri Associação
Yanomami. MKT House, DPZ e WMcCann fecham o Top 5 das mais premiadas.
Frase:“ O preço de não manifestar nossa essência é deixarmos de existir na nossa
maior potência”. (Trecho extraído do livro ‘Sua marca pessoal’, de Giuliana Tranquilini
e Susana Arbex).
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
1ª
2ª
O mercado de comunicação se despediu de Magy Imoberdorf, publicitária e
artista plástica. Magy criou campanhas memoráveis, como a de Lycra e da
Cachaça 51, com o slogan ‘Uma boa ideia’.
3ª
Mercado perde
Magy Imoberdorf
Perse contribuiu para que 88% do
mercado não fechasse na pandemia
Em pesquisa da Ampro, 88% afirmaram que o Perse foi importante para que
os negócios não fechassem as portas e 85% apontaram que
a redução de custo foi determinante para a estratégia das empresas.
Warc Effective 100: Brasil é o terceiro
país mais efetivo do mercado
Dados da Warc apontaram que o Brasil subiu três posições e agora ocupa o
terceiro lugar da lista, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, que segue
em primeiro lugar, e Índia, em segundo.
4ª
A Africa Creative foi a Agência do Ano do Colunistas SP e terminou com
três Grandes Prêmios (Branded Content, Design e Mídia Digital), oito Ouros,
quatro Pratas e um Bronze.
5ª
Com 3 GPs, Africa Creative é a
Agência do Ano no Prêmio Colunistas SP
Eletromidia fecha 2023 com
mais de R$ 1 bilhão em receita
A Eletromidia apresentou, em balanço divulgado na semana passada, uma
receita bruta de R$ 1,048 bilhão, representando um crescimento de 19,8% em
comparação com 2022.
jornal propmark - 1º de abril de 2024 3