edição de 1º de abril de 2024

da pessoa”
Divulgação
dialogado após isso. Há outras janelas de
oportunidade a serem exploradas. O SBT
vem consumindo e fornecendo conteúdo
para as pessoas de uma forma cada vez
mais orgânica. No podcast ‘Queijo com
goiabada’, exploramos cada um dos personagens.
Isso faz com que as pessoas
conheçam outras histórias, se apeguem e
se conectem a outros pontos da trama. É
muito legal, porque, às vezes, a pessoa é
atraída por um personagem. Daqui a pouco,
está se conectando a outro, é complementar.
Esse jeito desconstruído de levar
conteúdo por meio de outras experiências
é muito rico.
ano do streaming
O acesso é a resposta sobre como as
pessoas estão consumindo mídia. Hoje,
as redes sociais fazem parte do pacote
de dados, e já convidam as pessoas a
terem esse conteúdo complementar. Mas
não podemos esquecer que nas residências,
os usuários estão aderindo cada vez
mais à TV conectada. Ainda bem. As pessoas
vêm acessando. O SBT está ligado
em tudo isso e, neste ano, vamos mostrar
muito potencial nesse sentido, principalmente
com streaming. Como conhecedor
de mídia, digo que esse é o ano do streaming.
E a nossa casa acredita em um conteúdo
democrático e familiar para todos,
até por isso o nosso streaming é gratuito,
e ele é, de fato, para toda a família. O SBT
Vídeos já mostrou isso, e agora, cada vez
mais, a gente vai se estruturar.
tv ConeCtada
O avanço é muito positivo porque nos
leva a diferentes momentos. A própria
novela ‘Romeu e Julieta’ é uma parceria
com o Prime Video, da Amazon, onde a
gente produziu o conteúdo. Tem a janela
de exibição com o SBT e com eles. Há anos,
todos os conteúdos do SBT estão entre os
top 10 da Netflix. E se não for maioria, é
grande parte do conteúdo consumido no
YouTube. A oportunidade de você estar
nessa jornada de consumo e participar de
momentos diferentes oferecendo conteúdo
para toda a família não tem preço. Isso,
de fato, é entrar nos lares, é a essência
do SBT. O próprio ‘Programa Silvio Santos’,
da Patrícia, com seus quadros, traz muito
desse versamento, desse conteúdo. Você
assiste a um programa de horas e, quando
percebe, consumiu diferentes programas,
com diferentes linguagens e entretenimento.
Isso é o SBT, quando a gente fala
que “É coisa nossa”, significa participar
desses momentos da família.
BalCão
Vejo com muito respeito o que se produz
do lado de cá, da mídia. Venho também
com um olhar curioso porque hoje não
é fácil colocar no ar, investir em conteúdo,
em produção de qualidade. As plataformas
digitais são sempre enaltecidas
no nosso mercado. No meio digital, é
comum simplesmente repicar conteúdo.
Há uma série de veículos grandes, que
redistribuem conteúdos de produtores
iniciais. A gente não. Temos um centro
de televisão na Anhanguera, em São
Paulo, que produz conteúdo de qualidade.
Aprendi muito nesses quase 20 anos
de carreira dedicados a agências. Tive
uma rápida passagem pela Disney, onde
trabalhei especificamente com digital
e games.
enCanto
O SBT não é um veículo que vende impacto,
que simplesmente vende espaço
na televisão. Vendemos uma solução de
“Os usuários
estão aderindo
cada vez mais à
TV conectada”
comunicação integrada, que começa na
televisão, mas passa por todas as redes
sociais, por engajamento e, inclusive, por
endosso. Isso foi o que fez com que eu
me juntasse ao time do SBT. Podemos ter
desde apresentadores trabalhando para a
construção de determinada marca. O case
da Havan é um exemplo, um quadro patrocinado,
consumido aos domingos com
liderança. Pude provar isso, em agência.
Participei do projeto ‘Topa um acordo Pague
Menos’, que foi o que me fez conhecer
o SBT mais a fundo em todas as suas
vertentes, despertando o interesse de
atestar que vivi uma experiência de marca
que pode ser oferecida a todo o mercado.
Foi uma solução não só de exibição de produção
de conteúdo. Foram 28 marcas que
passaram por ali e puderam usufruir da
força do Instagram, Facebook, TikTok, You-
Tube e da TV linear, para poder construir
uma farmácia regional com presenças
regionais, líder nacional nas suas categorias,
e levar saúde e bem-estar aos brasileiros.
Estou muito entusiasmado com
esse momento de transformação. Como
agência, você sempre procura um parceiro
que resolva uma solução one stop shop. E
vejo muito potencial, principalmente com
a transformação que o SBT está trazendo.
Estou muito feliz por encontrar um time
de muita qualidade e talento.
mãos dadas
Conteúdo e distribuição devem andar
juntas. É preciso lembrar que vivemos um
momento épico e único para a produção
de conteúdo e também um momento
muito especial, que é o fim dos cookies.
Esse cenário gera uma oportunidade importante
de enaltecer o publisher. O dono
do conteúdo é quem conhece muito bem
a sua base de dados. Antes, todo mundo
comprava contexto baseado em um histórico
de navegação deixado por algum
sinal. A partir deste ano, não é mais assim.
Agora, você se relaciona com o conhecimento
profundo do conteúdo que aquele
publisher traz. No caso do SBT, potência na
TV e já concretizada nas redes sociais, conhecemos
quem está consumindo determinado
conteúdo porque temos base de
dados de analytics. Ao se relacionar com
uma marca, a emissora coloca a serviço
não as pessoas impactadas e sim o retorno
gerado por pessoas que vêm todo o
horário, todo domingo ou que consomem
certo conteúdo. A audiência que deu um
determinado sinal, indica que gosta de
um programa, talvez em outro momento,
ou de outro gênero. Quando você começa
a mostrar isso, consegue fazer, de fato,
essa intersecção. A busca é por sinergia,
potencializando canais de distribuição
com produção de conteúdo.
Fidelidade
Estamos trazendo grandes contadores
de história. O ‘Circo do Tiru’, por exemplo, é
um grande contador de histórias. Estreou
muito bem, de um jeito diferente. É do circo
para a casa das pessoas, uma mistura
excelente. Vamos estrear o programa da
Virginia Fonseca, o ‘Sabadou’, no dia 6 de
abril, trazendo conversas que começaram
no ambiente digital, com potencial para
ganhar escala e massificação. As faixas de
podcast também são isso, é pegar um conteúdo
que estava ali, talvez restrito, como
teto de um canal, e distribuí-lo em outro.
Quando você busca parcerias, e faz isso
com a essência de quem distribui, é um
sucesso. Temos excelentes participações
e as estreias vieram muito bem, foram
muito bem aceitas porque o SBT tem uma
fidelidade muito grande do seu público.
Quem gosta do SBT, assiste. Vamos atrair
um público novo porque os lançamentos
também chegam a fãs que antes estavam
restritos a outras plataformas e agora ganham
escala com o SBT. É uma oportunidade
ímpar.
Cara
O SBT é a cara, o retrato do Brasil. Quem
anuncia com a gente são grandes farmácias,
bancos e produtos de consumo. É
para todos os tipos de público e marcas.
Posso falar sobre as que eu já trouxe,
como profissional em agências. Os meus
clientes eram Nissan, Pague Menos, Banco
do Brasil, e todos eles cabiam nos mais diferentes
contextos. Por exemplo, a Nissan
no futebol e Pague Menos no programa
‘A praça é nossa’, sempre dando muito
retorno. Hoje, com diferentes horários e
públicos, o SBT consegue atrair anunciantes
diversos. A marca que está no ‘Podnight’
é diferente daquela que participa do
‘Domingo legal’ e do ‘Chega mais’. Porém,
elas se complementam porque estão em
diferentes horários e expostas a diferentes
públicos.
jornal propmark - 1º de abril de 2024 25